Mät besöksflöden i stadskärnor

Besöksräkning i stadskärnan mäter besökare, besöksflöden och uppehållstid på gatorna och torgen i ett centrum. Mätningen görs med Wi-Fi på gatunivå och mobilnätsdata, och resultatet är anonym statistik som en offentlig aktör kan lita på. Bumbee Labs är företaget bakom den enda metoden för besöksmätning i Europa som är godkänd av en dataskyddsmyndighet.

Kort sagt

• Besöken i en stadskärna mäts som besöksantal, flöden mellan gator och uppehållstid, anonymt och utan kameror.
• Wi-Fi vid de viktigaste gathörnen och knutpunkterna räknar på gatunivå, så hela centrum behöver inte täckas.
• Mobilnätsdata lägger till det större upptagningsområdet utanför centrum.
• En och samma mätserie besvarar frågorna nedan, från huvudgatan till en gågata.

Vilka frågor kan besöksräkning i stadskärnan besvara?

En stadskärna måste balansera handel, kultur, trygghet och samhällsservice och samtidigt konkurrera med förorter, köpcentrum och e-handel. Planerare och arkitekter, trafik- och parkeringsmyndigheter, transportoperatörer, evenemangsarrangörer, fastighetsägare, handlare samt polis och säkerhet kan alla använda samma mätserie.

Vilken gata är egentligen huvudgatan?

Räkna varje tänkbar huvudgata i stadskärnan på samma sätt och jämför besöken per timme och säsong. Gatan med flest besökare är huvudgatan, vad kartan eller hyresnivån än säger. I Västerås var den antagna huvudgatan inte den mest besökta: se Västerås mäter sin stadskärna. Heatmaps över gatorna i centrum visar rangordningen och stråken mellan dem.

Är centrum på väg uppåt eller nedåt, innan butikerna stänger?

Vakansgrad och skatteintäkter visar en nedgång sent. Besöksantal per gata, mätt på samma sätt vecka efter vecka, visar den tidigare: en gata som tappar besökare innan den tappar hyresgäster ger stadskärnan tid att agera. Läs måttet Footfall / besöksantal tillsammans med uppehållstiden: samma antal med fallande uppehållstid betyder att folk passerar utan att stanna.

Trenden håller bara när serien är lång och mäts på samma sätt varje år. Besöksflöden är en ledande indikator på hur det går för en handelsgata.

Lyfte festivalen hela centrum, eller bara en kväll?

Jämför festivalen med stadskärnans egen baslinje: besöksantal i evenemangszonen och på gatorna runt den, före, under och efter. Om gatorna runt omkring håller sin vanliga nivå fyllde festivalen torget en kväll. Om de ökar lyfte den hela centrum. Mobilnätsdata (4G/5G) visar varifrån de extra besökarna kom.

Metoden beskrivs under mäta eventeffekt.

Var trängs folk sent på kvällen, och var är det öde?

Besöksantal och uppehållstid per zon och timme visar trängsel och tomma zoner i en stadskärna. Kvälls- och nattsiffrorna visar vilka torg som fylls, vilka gator som står tomma och när, så att kommunen, fastighetsägarna och polisen kan planera trygghet och offentliga rum efter var människorna är.

Gågata eller inte: vad händer med flöde och handel?

Räkna gatan före förändringen och fortsätt räkna efter, sträcka för sträcka, så att besöken i stadskärnan jämförs med samma mätning på båda sidor om förändringen. Besöksräkning via Wi-Fi vid varje sträcka visar vilka delar av gågatan som drar besökare och hur flödena varierar över veckan och säsongerna.

En gågata kan sedan följas upp år för år. Insikten om gågator och fastighetspriser går djupare.

Vilken siffra kan stad, fastighetsägare, handlare och polis enas om?

En metod som används likadant på varje gata ger staden, fastighetsägarna, handlarna och polisen samma besökssiffra för stadskärnan att planera efter. Varje intressentgrupp får en egen dashboard i Explore-portalen, och API:et för besöksdata levererar samma siffror till stadens BI.

Med Bumbee Labs är besöksdatan er, levererad som anonym statistik. Guiden om upphandling av besöksräkning förklarar vem som bör äga den.

Vad mer vill städer veta av sin besöksdata?

• Var kommer besökarna ifrån? Mobilnätsdata kompletterar räkningarna på gatunivå med det större upptagningsområdet, på stadsdelsnivå, så att du ser varifrån besökarna kommer.
• Vad är normalt för vår stadskärna en regnig lördag i november? En baslinje ur er egen serie, uppdelad på veckodag, säsong och väder, visar om en nedgång är en verklig förändring eller bara vädret; se väder och besök.
• Hur står vi oss mot andra städer och nationella index? En serie som mäts på samma sätt varje år ger jämförbara siffror mellan perioder och mellan centrum; riktmärkning av besök förklarar vad som gör en jämförelse trovärdig.
• Vad är ett läge i centrum värt i hyra och fastighetsvärde? Besöksantal per gata sätter en siffra på läget, både vid fastighetsvärderingar och hyresförhandlingar; se besöksdata för hyresförhandling.
• Ny galleria eller handelsområde utanför stan: vad händer med centrum? Mät besöken i centrum före öppningen för att ha en baslinje och jämför sedan samma gator efteråt.
• Gatan grävs upp i två år: hur mycket tappar handeln, och när kommer folket tillbaka? Räkna sträckan innan arbetet börjar, sedan under och efter, så ser du hur mycket besöksantalet faller, var, och om flödet kommer tillbaka.
• Hur visar vi nya kedjor, krögare och hotell att centrum har kunderna? Uppmätta besökare per gata och timme, och varifrån de kommer, är de siffror ni kan visa dem.
• Kan flödena gå rakt in i vår karta, BI och digitala tvilling? Mätvärdena går via ett öppet API in i de system ni redan använder, stadens BI inräknat.
• Får vi publicera siffrorna för invånare och press? Resultaten är anonym, aggregerad statistik, och till dashboards hör exporterbar grafik för press och allmänhet.

Hur går fotgängarräkning till i en hel stadskärna?

Städer och kommuner, cityföreningar och stadsplanerare arbetar med fotgängarräkning: hur många som går på en viss gata, i vilken riktning och vilken timme. Bumbee Labs räknar fotgängare längs huvudstråken och på torgen, anonymt och utan kameror. Med mobilnätsdata (4G/5G) vidgas bilden till det större upptagningsområdet utanför centrum. Offentliga aktörer får ett underlag för investeringar i infrastruktur, trygghetsbeslut och näringslivsrapportering, och aktuell besöksdata för smarta städer att planera infrastruktur, evenemang och transporter efter.