Carl Wåreus, président d’Outdoor Impact, se montre favorable à la nouvelle technologie de mesure extérieure testée à la gare centrale de Stockholm en 2018. « Nous cherchons toujours une méthode plus efficace, et celle-ci nous séduit », confie-t-il à Dagens Media.
Hier, Dagens Media a rapporté qu’une nouvelle méthode de mesure numérique pour l’affichage extérieur serait testée à la gare centrale de Stockholm en 2018. La méthode consiste à mesurer les signaux Wi-Fi des téléphones plutôt que les personnes.
Selon Bumbee Labs, l’entreprise à l’origine de la technologie, la méthode donnera une image plus fiable du nombre de visiteurs, et montrera aussi comment les flux circulent dans le bâtiment et combien de temps les visiteurs restent dans la zone de mesure.
« Nous trouvons que cela semble très bien. Nous cherchons constamment de nouvelles technologies de mesure par signaux de données pour obtenir des informations précises sur la façon dont les gens circulent et se comportent en différents lieux », confie-t-il à Dagens Media.
L’automne dernier, Outdoor Impact a lancé une mise à jour de la monnaie d’audience commune afin de permettre aux entreprises d’affichage extérieur et aux annonceurs d’évaluer les campagnes diffusées sur des supports extérieurs à la fois numériques et analogiques.
Avez-vous le sentiment qu’il s’agit d’un remplacement des méthodes de mesure établies ou plutôt d’un complément ?
« Cela ressemble à une bonne méthode complémentaire. Il existe de nombreuses façons de mesurer en différents endroits. Certaines méthodes sont plus lourdes : obtenir ces données coûte cher, et elles sont rarement actualisées. Nous cherchons toujours une méthode plus efficace, et celle-ci nous séduit. »
Est-ce une méthode que vous testerez vous-mêmes ?
CHRISTOPHER KARLSSON