Carl Wåreus, presidente da Outdoor Impact, vê com bons olhos a nova tecnologia de medição de publicidade exterior que vai ser testada na Estação Central de Estocolmo durante 2018. «Estamos sempre à procura de um método mais eficiente e vemos este com bons olhos», disse à Dagens Media.
Ontem a Dagens Media noticiou que um novo método digital de medição para publicidade exterior vai ser testado na Estação Central de Estocolmo durante 2018. O método mede os sinais Wi-Fi dos telemóveis em vez de contar pessoas.
A empresa por trás da tecnologia, a Bumbee Labs, afirma que o método vai dar uma imagem mais fiável do número de visitantes, dos fluxos dentro do edifício e do tempo que os visitantes permanecem na área de medição.
«Parece-nos muito bem. Procuramos constantemente novas tecnologias que meçam com sinais de dados para obter informação precisa sobre a forma como as pessoas passam e se comportam em diferentes locais», disse à Dagens Media.
No outono passado, a Outdoor Impact lançou uma atualização da moeda de medição comum, para que as empresas de publicidade exterior e os anunciantes possam avaliar campanhas que passam em suportes exteriores digitais e analógicos.
Vê isto como um substituto dos métodos de medição estabelecidos ou como um acréscimo ao panorama geral?
«Parece-me um bom método complementar. Há muitas formas diferentes de medir em locais diferentes. Alguns métodos são mais abrangentes, mas obter esses dados é caro e raramente são atualizados. Estamos sempre à procura de um método mais eficiente e vemos este com bons olhos.»
Vão testar este método por conta própria?
CHRISTOPHER KARLSSON