https://www.dagensmedia.se/utomhus/ooh/outdoor-impact-positiva-till-ny-matmetod-en-bra-tillaggsmetod
Carl Wåreus, przewodniczący rady nadzorczej Outdoor Impact, pozytywnie ocenia nową technologię pomiaru dla reklamy zewnętrznej, testowaną w 2018 roku na Dworcu Centralnym w Sztokholmie. „Zawsze szukamy efektywniejszej metody, a do tej podchodzimy pozytywnie”, mówi w rozmowie z Dagens Media.
Jak informował wczoraj serwis Dagens Media, nowa cyfrowa metoda pomiaru dla reklamy zewnętrznej zostanie przetestowana w 2018 roku na Dworcu Centralnym w Sztokholmie. Metoda skupia się na mierzeniu sygnałów Wi-Fi z telefonów komórkowych zamiast ludzi.
Firma stojąca za tą technologią, Bumbee Labs, podaje, że metoda da bardziej wiarygodny obraz liczby odwiedzających, a także tego, jak wyglądają przepływy w budynku i jak długo odwiedzający pozostają w obszarze pomiaru.
„Uważamy, że wygląda to bardzo dobrze. Cały czas szukamy nowych technik pomiaru z wykorzystaniem sygnałów danych, żeby uzyskać precyzyjne informacje o tym, jak ludzie przechodzą i zachowują się w różnych miejscach”, mówi w rozmowie z Dagens Media.
Jesienią ubiegłego roku Outdoor Impact wprowadziło aktualizację wspólnej waluty pomiarowej, aby firmy z branży reklamy zewnętrznej i reklamodawcy mogli oceniać kampanie prowadzone zarówno na cyfrowych, jak i analogowych nośnikach zewnętrznych.
Czy to raczej zamiennik uznanych metod pomiaru, czy ich uzupełnienie w szerszym ujęciu?
„Wygląda to na dobrą metodę uzupełniającą. W różnych miejscach mierzy się na wiele różnych sposobów. Niektóre metody są bardziej rozbudowane, zdobycie tych danych jest drogie, a same dane rzadko się aktualizuje. Zawsze szukamy efektywniejszej metody, a do tej podchodzimy pozytywnie.”
Czy sami zamierzacie przetestować tę metodę?
CHRISTOPHER KARLSSON