Outdoor Impactin hallituksen puheenjohtaja Carl Wåreus suhtautuu myönteisesti uuteen ulkomittausteknologiaan, jota testataan Tukholman keskusasemalla vuoden 2018 aikana. “Etsimme aina tehokkaampaa menetelmää, ja suhtaudumme tähän myönteisesti”, hän kertoo Dagens Medialle.
Eilen Dagens Media uutisoi, että uutta digitaalista mittausmenetelmää ulkomainontaan testataan Tukholman keskusasemalla vuoden 2018 aikana. Menetelmä keskittyy mittaamaan matkapuhelinten Wi-Fi-signaaleja ihmisten sijaan.
Teknologian kehittäneen Bumbee Labsin mukaan menetelmä antaa luotettavamman kuvan kävijämäärästä, virroista rakennuksen sisällä ja siitä, kuinka kauan kävijät viipyvät mittausalueella.
“Mielestämme se näyttää loistavalta. Etsimme jatkuvasti uusia teknologioita, joilla voimme mitata datasignaaleja ja saada tarkkaa tietoa siitä, miten ihmiset kulkevat ja käyttäytyvät eri paikoissa”, hän kertoo Dagens Medialle.
Outdoor Impact julkaisi viime syksynä päivityksen yhteiseen mittavaluuttaan, jotta ulkomainosyritykset ja mainostajat voisivat arvioida sekä digitaalisilla että analogisilla ulkomainospinnoilla pyöriviä kampanjoita.
Tuntuuko tämä korvaavan vakiintuneet mittausmenetelmät vai täydentävän kokonaiskuvaa?
“Se tuntuu hyvältä täydentävältä menetelmältä. On monia eri tapoja mitata eri paikoissa. Jotkin menetelmät ovat laajempia, ja niiden datan saaminen on kallista ja sitä päivitetään harvoin. Etsimme aina tehokkaampaa menetelmää, ja suhtaudumme tähän myönteisesti.”
Onko tämä menetelmä, jota aiotte itse testata?
CHRISTOPHER KARLSSON