Carl Wåreus, presidente di Outdoor Impact, è favorevole alla nuova tecnologia di misurazione per gli spazi esterni in fase di test presso la Stazione Centrale di Stoccolma nel corso del 2018. “Siamo sempre alla ricerca di un metodo più efficiente e questo ci convince”, dichiara a Dagens Media.
Ieri Dagens Media ha riferito che un nuovo metodo di misurazione digitale per la pubblicità esterna verrà testato presso la Stazione Centrale di Stoccolma nel corso del 2018. Il metodo si concentra sulla misurazione dei segnali Wi-Fi dei telefoni cellulari anziché delle persone.
L’azienda che sta dietro la tecnologia, Bumbee Labs, afferma che il metodo darà un quadro più affidabile del numero di visitatori, dei flussi all’interno dell’edificio e del tempo che i visitatori trascorrono nell’area di misurazione.
“Ci sembra ottimo. Siamo costantemente alla ricerca di nuove tecnologie con cui misurare attraverso i segnali dei dati, per ottenere informazioni precise su come le persone transitano e si comportano nei diversi luoghi”, dichiara a Dagens Media.
Lo scorso autunno Outdoor Impact ha lanciato un aggiornamento della valuta di misurazione condivisa per dare alle aziende di pubblicità esterna e agli inserzionisti la possibilità di valutare le campagne in corso su superfici esterne sia digitali sia analogiche.
Lo percepisce come un sostituto dei metodi di misurazione consolidati o come un’aggiunta al quadro complessivo?
“Mi sembra un buon metodo complementare. Esistono molti modi diversi di misurare nei vari luoghi. Alcuni metodi sono più estesi, ottenere quei dati è costoso e raramente vengono aggiornati. Siamo sempre alla ricerca di un metodo più efficiente, e questo ci convince.”
È un metodo che testerete voi stessi?
CHRISTOPHER KARLSSON