Carl Wåreus, předseda Outdoor Impact, vítá novou technologii měření venkovní reklamy, kterou budou během roku 2018 testovat na stockholmském hlavním nádraží. „Pořád hledáme efektivnější metodu a k této se stavíme pozitivně,“ řekl Dagens Media.
Dagens Media včera informoval, že na stockholmském hlavním nádraží budou během roku 2018 testovat novou digitální metodu měření pro venkovní reklamu. Metoda místo lidí měří signály Wi-Fi z mobilních telefonů.
Společnost, která za technologií stojí, Bumbee Labs, uvádí, že metoda dá spolehlivější obraz o počtu návštěvníků, o jejich pohybu uvnitř budovy a o tom, jak dlouho v měřené oblasti zůstávají.
„Vypadá to skvěle. Neustále hledáme nové technologie, které měří pomocí datových signálů, abychom získali přesné informace o tom, jak lidé různými místy procházejí a jak se tam chovají,“ řekl Dagens Media.
Loni na podzim Outdoor Impact spustil aktualizaci společné měřicí měny, aby venkovní reklamní společnosti i inzerenti mohli vyhodnocovat kampaně na digitálních i klasických venkovních plochách.
Je to podle vás náhrada zavedených metod měření, nebo doplněk k celkovému obrazu?
„Připadá mi to jako dobrá doplňková metoda. Na různých místech se dá měřit mnoha způsoby. Některé metody jsou rozsáhlejší, získat z nich data je drahé a aktualizují se jen zřídka. Pořád hledáme efektivnější metodu a k této se stavíme pozitivně.“
Budete tuto metodu sami testovat?
CHRISTOPHER KARLSSON