Carl Wåreus, presidente da Outdoor Impact, vê com bons olhos a nova tecnologia de medição para mídia exterior que será testada na Estação Central de Estocolmo durante 2018. “Estamos sempre buscando um método mais eficiente e vemos este com bons olhos”, diz ele à Dagens Media.
Ontem a Dagens Media noticiou que um novo método digital de medição para publicidade exterior será testado na Estação Central de Estocolmo durante 2018. O método mede os sinais de Wi-Fi dos celulares em vez das pessoas.
A empresa por trás da tecnologia, a Bumbee Labs, afirma que o método vai dar uma imagem mais confiável do número de visitantes, dos fluxos dentro do prédio e de quanto tempo os visitantes ficam na área de medição.
“Parece ótimo. Estamos sempre procurando novas tecnologias para medir com sinais de dados e obter informações precisas sobre como as pessoas passam e se comportam em diferentes lugares”, diz ele à Dagens Media.
No outono passado, a Outdoor Impact lançou uma atualização da moeda de medição comum do setor, para que empresas de mídia exterior e anunciantes possam avaliar campanhas veiculadas em pontos de mídia exterior digitais e analógicos.
Isso parece um substituto para os métodos de medição já estabelecidos ou um complemento à visão geral?
“Parece um bom método complementar. Há muitas formas diferentes de medir em lugares diferentes. Alguns métodos são mais extensos, obter esses dados é caro e eles raramente são atualizados. Estamos sempre buscando um método mais eficiente e vemos este com bons olhos.”
Este é um método que vocês mesmos vão testar?
CHRISTOPHER KARLSSON