Mobilnettanalyse (4G/5G)
Mobilnettdata måler besøkstall og nedslagsfelt på tvers av hele bydeler: hvor mange som kommer, og hvilke bydeler de reiser fra, per dag og sesong. Målingen bygger på anonymiserte, aggregerte 4G/5G-data uten app på noens telefon og dekker store utendørsområder som Wi-Fi og sensorer ikke når.
4G/5G-nettverksdata i operatørklasse som dekker store områder og er helt anonyme.
De stoler på oss
Viktigste fordeler
-
Dekning over store områder
Mål strømmer på tvers av hele bydeler, gater og åpne utendørsområder, også utenfor innendørslokaler og enkeltdører.
-
Personvernet først
Basert på anonymiserte, aggregerte nettverksdata. Ingen enkeltpersoner identifiseres eller spores.
-
Nedslagsfelt og opprinnelse
Forstå hvilke bydeler besøkende reiser fra, per dag og sesong, som grunnlag for planlegging, lokalisering og utendørsreklame.
Slik fungerer det
-
Kilde
Inndataene er anonymiserte, aggregerte mobilnettdata, uten app og uten sporing på enhetsnivå.
-
Aggreger
Bevegelse måles som strømmer over store områder, aldri som enkeltpersoner.
-
Analyser
Den statistiske motoren gjør aggregerte data om til antall og nedslagsfelt per dag og sesong.
-
Lever
Måltallene leveres gjennom samme API og dashbord som alle andre Bumbee Labs-metoder.
Hvilke data du får fra mobilnettet
Mobilnett er Bumbee Labs' metode for store områder, bygget for skala utendørs. Typiske måltall:
- Besøkstall og strømmer på tvers av bydeler og korridorer
- Opprinnelse / nedslagsfelt hvor besøkende reiser fra
- Topper og bunner og trender på byskala
For atferd innendørs, oppholdstid på sonenivå og eksakte inngangstellinger kombinerer du mobilnett med Wi-Fi og sensorer. Se sammenligningen metode for metode.
På denne siden
Hva er besøksmåling med mobilnettdata?
Besøksmåling med mobilnettdata gjør anonymiserte, aggregerte signaler fra mobilnettet om til besøksstatistikk for fysiske steder: besøkstall, strømmer og nedslagsfelt. Den kalles også mobilnettanalyse, cellulær nettverksanalyse, teledata og MNO-data (data fra mobiloperatører). Overvåking av nettverksytelse, som analyserer hvordan selve nettet oppfører seg, er en annen disiplin. Besøksmålingen svarer på hvor mange mennesker som beveger seg gjennom et område, hvor de reiser fra og hvordan mønstrene endrer seg over tid, og dataene sier ingenting om hvem disse menneskene er.
I Norge tilbyr Telia egne data om hvordan folk beveger seg, hentet fra sitt mobilnett (Telia Crowd Insights). Hos Bumbee Labs brukes mobilnettdata på samme plattform som Wi-Fi og sensorer, slik at helhetsbildet og tallene fra stedet ligger side om side.
Hvor kan mobilnettdata måle besøkstall som andre metoder ikke når?
Mobilnettdata (4G/5G) viser hvor mange som besøker et helt sentrum, en handlegate eller området rundt utendørsreklame, og hvor de kom fra. Spørsmål i den skalaen går utover én enkelt bygning og krever dekning over store områder. Fordi dataene er anonymiserte og aggregerte, måles strømmene med personvernet først, i en skala Wi-Fi og sensorer ikke er bygget for.
Hvor mobilnettdata passer best
- Sentrum og smarte byer: mål besøkstall og nedslagsfelt for en hel bydel.
- Utendørs- / DOOH-reklame: mål publikummet i områdene rundt utendørsflater.
- Transportkorridorer: se hvilke bydeler de reisende kommer fra.
Hva viser analyse av nedslagsfelt fra mobilnettdata?
Analyse av nedslagsfelt basert på anonymiserte, aggregerte mobilnettdata fungerer på bydels- og strøksnivå. Den viser hvilke bydeler og strøk de besøkende kommer fra, per dag og sesong, og det er her mobilnettdata har sin tydeligste kommersielle verdi. Opprinnelsesdataene støtter etableringsanalyse, investeringscaser og beslutninger om utendørsreklame. Planleggere og eiendomsteam ser et steds markedsområde målt ut fra de besøkendes opprinnelse i stedet for anslått ut fra kjøretid. De samme dataene om nedslagsfelt gjør ekspansjonsbeslutninger mindre risikable, fordi kandidatlokasjoner kan sammenlignes på de besøkendes målte opprinnelse.
Erstatter mobilnettdata Wi-Fi og sensorer?
Nei. Wi-Fi og sensorer fungerer godt i og rundt et lokale, men dekningen deres slutter ved kantene. Samlede strømmer langs gatene, områdene som trekker folk, og stedene de besøkende reiser fra krever en metode som dekker de store utendørsområdene. Mobilnettdata fyller det gapet. Fordi dataene er anonymiserte og aggregerte til besøksanalyse i samsvar med GDPR, er måling i denne skalaen ikke overvåking.
Del av et hybridoppsett
Mobilnettdata fungerer sammen med de andre metodene våre i et hybridoppsett: de gir det brede bildet, mens Wi-Fi og sensorer gir presisjon innendørs og ved døren. → Sammenlign metodene på siden for dataleveranser.
Måle besøkstall i et bysentrum
Sensorer og Wi-Fi-soner dekker enkeltlokaler og gater, men et sentrum er større enn ett enkelt målepunkt. Mobilnettdata måler besøkstallet i hele sentrum på én gang: totalt antall besøkende og nedslagsfeltet sentrum trekker fra. Sentrumsledere, sentrumsforeninger og kommuner bruker dette grunnlaget til å se trender, evaluere arrangementer og støtte investeringsbeslutninger.
Nysgjerrig på hvordan dette ser ut for ditt sted?
Mobilnett sammenlignet med andre tellemetoder
Hver metode har sine styrker. Mobilnettet dekker de store utendørsområdene; hent inn Wi-Fi og sensorer der detaljer innendørs eller presisjon på dørnivå betyr noe.
| Funksjon | Wi-Fi | Kamera og 3D | Mobilnett | LiDAR |
|---|---|---|---|---|
| Dekning av hele lokalet | Ja | Delvis | Ja | Delvis |
| Nøyaktig inn/ut ved en dør | Delvis | Ja | Nei | Ja |
| Belegg i sanntid | Delvis | Ja | Nei | Ja |
| Ruter og strømmer mellom soner | Ja | Delvis | Nei | Delvis |
| Oppholdstid | Ja | Ja | Nei | Ja |
| Nedslagsfelt / opprinnelse | Nei | Nei | Ja | Nei |
| Bruker den eksisterende maskinvaren din | Ja | Delvis | Ja | Nei |
| Innebygd personvern | Ja | Ja | Ja | Ja |
- Full støtte
- Delvis
- Ikke tilgjengelig
Godkjent og validert
Målingen på byskala kommer fra Bumbee Labs, selskapet bak den eneste metoden for besøksmåling i Europa som er godkjent av en datatilsynsmyndighet. Metoden er validert av akademia, partnere og kunder, og den større skalaen går aldri på bekostning av personvernet.
Telia's partnership with Bumbee Labs is important for us to expand our business. It allows us to develop our use cases for location and movement insights to be even more granular. By combining our anonymized and aggregated mobile network data with Bumbee Labs solution of GDPR-safe Wi-Fi probe data, we ensure that the collection of data follows the strictest guidelines of GDPR compliance all the way.
Ofte stilte spørsmål
Hvor fungerer mobilnettdata best?
De fungerer best over store utendørsområder som sentrum, bydeler og transportkorridorer, der det er upraktisk å dekke alt med Wi-Fi eller sensorer. Bruk dem til spørsmål om besøkstall og nedslagsfelt, og kombiner dem med Wi-Fi og sensorer når du trenger detaljer inne i én enkelt bygning.
Brukes mobilnettdata på individnivå?
Nei. Analysen måler strømmer ut fra anonymiserte, aggregerte nettverksdata, og dataene brukes ikke til å identifisere eller spore enkeltpersoner.
Hvordan henger mobilnettdata sammen med Wi-Fi- og sensormetodene?
Hver metode dekker sin egen skala. Mobilnettdata gir det brede utendørsbildet og nedslagsfeltet, Wi-Fi viser atferd i hele lokaler innendørs og utendørs, og sensorer gir eksakte tellinger i ett punkt. Et hybridoppsett bruker hver metode der den er sterkest.
Hva kan jeg måle med mobilnettdata?
Du får besøkstall på tvers av bydeler og korridorer, opprinnelse og nedslagsfelt per bydel, dag og sesong, og topper, bunner og trender på byskala. Siden for dataleveranser viser hele settet av måltall og hvilken metode som leverer hvert måltall.
Hva er forskjellen mellom mobilnettdata og GPS- eller app-paneldata?
Mobilnettdata kommer fra operatørens eget nett. De anonymiseres og aggregeres før analysen, og ingen trenger en app på telefonen. GPS- og app-paneldata kommer fra apper som er installert på et utvalg enheter der brukerne har samtykket. Nettverksdata dekker den brede basen av enheter i nettet, og det er den bredden som gjør besøkstall og nedslagsfelt på bydelsnivå pålitelige.
Er besøksmåling med mobilnettdata i samsvar med GDPR?
Dataene anonymiseres og aggregeres før de når analysen, og ingen enkeltpersoner identifiseres eller spores. Det trengs ingen app på noens telefon, og bevegelse måles bare som strømmer over store områder. Målingen på byskala kommer fra Bumbee Labs, selskapet bak den eneste metoden for besøksmåling i Europa som er godkjent av en datatilsynsmyndighet.