Návštěvnost a spádová oblast z dat mobilních operátorů (4G/5G)

Co je analýza návštěvnosti z dat mobilních operátorů?

Analýza návštěvnosti z dat mobilních operátorů převádí anonymizované, agregované signály z mobilní sítě na statistiky návštěvníků fyzických míst: návštěvnost, toky a spádovou oblast. Označuje se také jako analytika mobilní sítě, telekomunikační data nebo data MNO (mobile network operator). Monitoring výkonu sítě, který analyzuje chování samotné sítě, je samostatný obor. Analýza návštěvnosti odpovídá na to, kolik lidí se územím pohybuje, odkud přijíždějí a jak se tyto vzorce mění v čase. O tom, kdo tito lidé jsou, data nic neříkají.

Kde data mobilních operátorů změří návštěvnost, kterou jiné metody nezachytí?

Data mobilních operátorů (4G/5G) ukazují, kolik lidí navštíví celé centrum města, obchodní ulici nebo okolí venkovní reklamy a odkud přišli. Otázky v tomto měřítku přesahují jednu budovu a vyžadují plošné pokrytí. Protože jsou data anonymizovaná a agregovaná, toky se měří s ochranou soukromí na prvním místě, v měřítku, pro které Wi-Fi a senzory nejsou stavěné.

Kde se data mobilních operátorů hodí nejvíc

• Centra měst a smart cities: měřte návštěvnost a spádovou oblast v celé čtvrti.
• Venkovní reklama a DOOH: určete velikost publika v okolí venkovních ploch.
• Dopravní koridory: zjistěte, ze kterých čtvrtí přijíždějí cestující přestupního uzlu.

Co ukazuje analýza spádové oblasti z geolokačních dat mobilních operátorů?

Analýza spádové oblasti postavená na anonymizovaných, agregovaných datech mobilních operátorů pracuje v měřítku čtvrtí a jejich okolí. Ukazuje, ze kterých čtvrtí vaši návštěvníci přicházejí, po dnech i sezónách, a právě zde mají data mobilních operátorů nejzřetelnější obchodní hodnotu. Data o původu podporují analýzu lokality, investiční záměry a rozhodování o venkovní reklamě. Plánovači a realitní týmy vidí spádovou oblast lokality změřenou podle původu návštěvníků, ne odhadnutou podle dojezdových časů. Stejná data o spádové oblasti snižují riziko při rozhodování o expanzi, protože kandidátní lokality lze porovnat podle změřeného původu návštěvníků.

Nahrazují data mobilních operátorů Wi-Fi a senzory?

Ne. Wi-Fi a senzory fungují dobře uvnitř místa a v jeho okolí, ale jejich pokrytí končí na jeho hranicích. Celkové toky v ulicích, oblasti, které lidi přitahují, a místa, odkud vaši návštěvníci přijíždějí, jsou otázky pro metodu, která pokryje rozsáhlý venkovní prostor, a tuto mezeru vyplňují data mobilních operátorů. Protože jsou data anonymizovaná a agregovaná do analýzy návštěvnosti v souladu s GDPR, měření v tomto měřítku není sledováním osob.

Součást hybridního řešení

Data mobilních operátorů spolupracují s našimi dalšími metodami v hybridním řešení: dávají široký pohled, zatímco Wi-Fi a senzory přinášejí přesnost uvnitř a u dveří. → Jak se metody liší, uvidíte na stránce data o návštěvnosti.

Měření návštěvnosti v centru města

Senzory a Wi-Fi zóny pokrývají jednotlivá místa a ulice, ale centrum města je větší než kterýkoli jednotlivý měřicí bod. Data mobilních operátorů měří návštěvnost v celém centru najednou: celkový počet návštěvníků a spádovou oblast, ze které centrum čerpá. Správci center měst, sdružení BID a obce tyto podklady využívají k vyhodnocování trendů, k hodnocení akcí a jako oporu pro investiční rozhodnutí. Geolokační data mobilních operátorů už v Česku využívá i veřejná správa, například Praha; Bumbee Labs k nim přidává měření návštěvnosti a spádové oblasti konkrétních míst, které lze kombinovat s Wi-Fi a senzory.