Mobilnetværksanalyse (4G/5G)
Mobilnetværksdata måler besøgstal og opland på tværs af hele bydele: hvor mange der kommer, og hvilke bydele de rejser fra, per dag og sæson. Målingen bygger på anonymiserede, aggregerede 4G/5G-data uden app på nogens telefon og dækker store udendørsarealer, som Wi-Fi og sensorer ikke når ud til.
Netværksdata i operatørklasse (4G/5G), der dækker store områder og er fuldt anonyme.
Betroet af
Vigtigste fordele
-
Dækning over store områder
Mål besøgsstrømme på tværs af hele bydele, gader og åbne udendørsarealer, ud over indendørs lokationer og enkelte døråbninger.
-
Privatliv først
Baseret på anonymiserede, aggregerede netværksdata. Ingen enkeltpersoner identificeres eller spores.
-
Opland & oprindelse
Forstå, hvilke bydele de besøgende rejser fra, per dag og sæson, som grundlag for planlægning, placering og udendørsreklame.
Sådan fungerer det
-
Indhent
Inputtet er anonymiserede, aggregerede mobilnetværksdata, uden app og uden sporing på enhedsniveau.
-
Aggreger
Bevægelser måles som strømme over store områder, aldrig som enkeltpersoner.
-
Analysér
Den statistiske motor omsætter aggregerede data til besøgstal og opland per dag og sæson.
-
Levér
Metrikkerne leveres gennem samme API og dashboards som alle andre Bumbee Labs-metoder.
Hvilke data du får fra mobilnetværket
Mobilnetværket er Bumbee Labs' metode til store områder, bygget til skala udendørs. Typiske metrikker:
- Besøgstal og besøgsstrømme på tværs af bydele og korridorer
- Oprindelse / opland hvor de besøgende rejser fra
- Spidsbelastninger, stille perioder og tendenser i byskala
For indendørs adfærd, opholdstid på zoneniveau og præcise indgangstællinger kombinerer du mobilnetværket med Wi-Fi og sensorer. Se oversigten metode for metode.
På denne side
Hvad er besøgsmåling med mobilnetværksdata?
Besøgsmåling med mobilnetværksdata omsætter anonymiserede, aggregerede signaler fra mobilnettet til besøgsstatistik for fysiske steder: besøgstal, strømme og opland. Den kaldes også mobilnetværksanalyse, cellulær netværksanalyse, teledata og MNO-data (data fra mobiloperatører). Overvågning af netværkets ydeevne, som analyserer, hvordan selve netværket opfører sig, er en anden disciplin. Besøgsmålingen svarer på, hvor mange mennesker der bevæger sig gennem et område, hvor de rejser fra, og hvordan mønstrene ændrer sig over tid, og dataene siger intet om, hvem de mennesker er.
Hvor kan mobilnetværksdata måle besøgsstrømme, som andre metoder ikke når?
Mobilnetværksdata (4G/5G) viser, hvor mange der besøger en hel bymidte, en handelsgade eller området omkring udendørsreklamer, og hvor de kom fra. Spørgsmål i den skala rækker ud over en enkelt bygning og kræver dækning over store områder. Fordi dataene er anonymiserede og aggregerede, måles strømmene med privatliv først og i en skala, som Wi-Fi og sensorer ikke er bygget til.
Her passer mobilnetværksdata bedst
- Bycentre & smarte byer: mål besøgstal og opland på tværs af en hel bydel.
- Udendørs- / DOOH-reklame: mål størrelsen på publikummet i områderne omkring udendørsfladerne.
- Transportkorridorer: se, hvilke bydele de rejsende kommer fra.
Hvad viser kundeopland ud fra mobilnetværksdata?
Analyse af opland ud fra anonymiserede, aggregerede mobilnetværksdata fungerer på bydels- og kvartersniveau. Den viser, hvilke bydele og kvarterer dine besøgende kommer fra, per dag og sæson, og det er her, mobilnetværksdata har sin tydeligste kommercielle værdi. Oprindelsesdataene understøtter lokationsanalyse, investeringscases og beslutninger om udendørsreklame. Planlæggere og ejendomsteams ser en placerings markedsområde målt ud fra de besøgendes oprindelse i stedet for anslået ud fra køretid. De samme data om opland gør etableringsbeslutninger mindre risikable, fordi kandidatplaceringer kan sammenlignes på de besøgendes målte oprindelse.
Erstatter mobilnetværksdata Wi-Fi og sensorer?
Nej. Wi-Fi og sensorer fungerer godt i og omkring en lokation, men deres dækning stopper ved dens kanter. De samlede strømme langs gaderne, de områder, der trækker folk, og de steder, dine besøgende rejser fra, kræver en metode, der dækker de store udendørsarealer. Det hul udfylder mobilnetværksdata. Fordi dataene er anonymiserede og aggregerede til besøgsanalyse i overensstemmelse med GDPR, er måling i den skala ikke overvågning.
En del af en hybrid
Mobilnetværksdata arbejder sammen med vores andre metoder i en hybridløsning: de giver det brede billede, mens Wi-Fi og sensorer giver præcision indendørs og ved døren. → Sammenlign metoderne på siden dataleverancer.
Måling af besøgstal i en bymidte
Sensorer og Wi-Fi-zoner dækker enkelte lokationer og gader, men en bymidte er større end noget enkelt målepunkt. Mobilnetværksdata måler besøgstallet i hele bymidten på én gang: det samlede antal besøgende og det opland, bymidten trækker fra. Citychefer, BID-samarbejder og kommuner bruger den dokumentation til at aflæse tendenser, evaluere events og underbygge investeringsbeslutninger.
Nysgerrig på, hvordan det ville se ud for dit sted?
Mobilnetværk sammenlignet med andre tællemetoder
Hver metode har sine styrker. Mobilnetværket dækker de store udendørsarealer; træk Wi-Fi og sensorer ind, hvor indendørs detaljer eller præcision ved døren betyder noget.
| Funktion | Wi-Fi | Kamera & 3D | Mobilnetværk | LiDAR |
|---|---|---|---|---|
| Dækning af hele rummet | Ja | Delvist | Ja | Delvist |
| Præcis ind/ud ved en dør | Delvist | Ja | Nej | Ja |
| Belægning i realtid | Delvist | Ja | Nej | Ja |
| Ruter & strømme mellem zoner | Ja | Delvist | Nej | Delvist |
| Opholdstid | Ja | Delvist | Nej | Delvist |
| Opland / oprindelse | Nej | Nej | Ja | Nej |
| Bruger din eksisterende hardware | Ja | Delvist | Ja | Nej |
| Indbygget privatlivsbeskyttelse | Ja | Ja | Ja | Ja |
- Fuldt understøttet
- Delvist
- Ikke tilgængelig
Godkendt og valideret
Målingen i byskala kommer fra Bumbee Labs, virksomheden bag den eneste metode til besøgsmåling i Europa, der er godkendt af en databeskyttelsesmyndighed. Metoden er valideret af forskningsverdenen, partnere og kunder, og den store skala går aldrig ud over privatlivet.
Telia's partnership with Bumbee Labs is important for us to expand our business. It allows us to develop our use cases for location and movement insights to be even more granular. By combining our anonymized and aggregated mobile network data with Bumbee Labs solution of GDPR-safe Wi-Fi probe data, we ensure that the collection of data follows the strictest guidelines of GDPR compliance all the way.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor fungerer mobilnetværksdata bedst?
De fungerer bedst over store udendørsområder som bymidter, bydele og transportkorridorer, hvor det er upraktisk at dække alt med Wi-Fi eller sensorer. Brug dem til spørgsmål om besøgstal og opland, og kombiner dem med Wi-Fi og sensorer, når du vil have detaljer inde i en enkelt bygning.
Bruges mobilnetværksdata på individniveau?
Nej. Analysen måler strømme ud fra anonymiserede, aggregerede netværksdata, og dataene bruges ikke til at identificere eller spore enkeltpersoner.
Hvordan hænger mobilnetværksdata sammen med Wi-Fi- og sensormetoderne?
Hver metode dækker sin egen skala. Mobilnetværksdata giver det brede udendørs billede og oplandet, Wi-Fi viser adfærd over hele arealet indendørs og udendørs, og sensorer giver præcise tællinger i et enkelt punkt. En hybridløsning bruger hver metode dér, hvor den er stærkest.
Hvad kan jeg måle med mobilnetværksdata?
Du får besøgstal på tværs af bydele og korridorer, oprindelse og opland per bydel, dag og sæson samt spidsbelastninger, stille perioder og tendenser i byskala. Siden med dataleverancer viser det fulde sæt metrikker, og hvilken metode der leverer hver enkelt.
Hvad er forskellen på mobilnetværksdata og GPS- eller app-paneldata?
Mobilnetværksdata kommer fra operatørens eget netværk. De anonymiseres og aggregeres før analysen, og ingen behøver en app på telefonen. GPS- og app-paneldata kommer fra apps, der er installeret på et udsnit af enheder, hvis brugere har givet samtykke. Netværksdata dækker den brede base af enheder på netværket, og det er den bredde, der gør besøgstal og oplandstal på bydelsniveau pålidelige.
Er besøgsmåling med mobilnetværksdata i overensstemmelse med GDPR?
Dataene anonymiseres og aggregeres, før de når analysen, og ingen enkeltpersoner identificeres eller spores. Der kræves ingen app på nogens telefon, og bevægelser måles kun som strømme over store områder. Målingen i byskala kommer fra Bumbee Labs, virksomheden bag den eneste metode til besøgsmåling i Europa, der er godkendt af en databeskyttelsesmyndighed.
Sådan hænger det sammen
Del af
Brancher og segmenter
Udfordringer
Databeskyttelse:GDPR-sikker vs godkendt