Dit flagskib er et brandstatement, mål om det rammer plet
En flagskibsbutik bærer brandet. Den ligger på en af de bedste gader, vinduet er en kampagne, gulvet er en oplevelse. Men trækker vinduet de forbipasserende indenfor? Hvor går de besøgende faktisk hen, og hvor bliver de hængende? Besøgsanalyse fortæller dig, butik for butik, hvad dine salgstal ikke kan.
Fra gade til butik, privatlivsvenligt, uden personoplysninger.
Betroet af
Det får du til dit flagskib
-
Gør forbipasserende til besøgende
Se hvor mange forbipasserende din facade og dit vindue faktisk trækker indenfor, og mål andelen før og efter en ny vinduesudstilling eller en facadefornyelse.
-
Se hvor gulvet arbejder
Varme og kolde zoner og opholdstid viser, hvor besøgende bliver hængende, og hvad et kampagnebord, en featurevæg eller en brandinstallation gør ved trafikken.
-
Mål brandet, ikke personen
Privatlivsvenligt fra bunden, den eneste metode til besøgsmåling i Europa, der er godkendt af en databeskyttelsesmyndighed, så der er ingen privatlivsrisiko.
Opgaven, der skal løses
Du driver én markant brandbutik, ikke et netværk af ens butikker, men et flagskib, der både skal levere kommercielt og udtrykke brandet. Spørgsmålene handler om netop denne butik, i detaljen: Hvor mange passerer facaden, og hvor mange trækker vinduet faktisk indenfor? Flytter en ny vinduesudstilling eller en facadeændring den andel? Når folk er kommet ind, hvor går de hen, hvor bliver de hængende, og hvilke zoner bliver overset? Gør kampagnebordet forrest i butikken sit arbejde? Står personalet det rigtige sted på det rigtige tidspunkt i forhold til, hvordan de besøgende reelt bevæger sig? Løftede lanceringseventet, pop-up’en eller sæsoninstallationen besøgstal og opholdstid, eller kun salget? Din salgsrapport fortæller dig resultatet. Den kan ikke fortælle dig, hvad gaden, vinduet og gulvet gør for at skabe det.
Fra gade til butik, målt i én statement-butik
De access points, der allerede betjener dine kunders telefoner, bliver sensoren: typisk det Wi-Fi, du allerede driver, nogle gange suppleret med et par ekstra til at nå facaden eller en bestemt zone. For en markant butik er gaden og vinduet det vigtigste, så metoden tæller først de forbipasserende udenfor og den andel, facaden konverterer til besøg, og følger derefter bevægelser og opholdstid gennem gulvet, alt sammen behandlet i en statistisk motor og leveret til et dashboard eller dit eget BI-værktøj. Det er samtidig den eneste metode til besøgsmåling i Europa, der er godkendt af en databeskyttelsesmyndighed, så brandet kan måle sit flagskib uden nogen privatlivsrisiko.
Sådan fungerer Wi-Fi-baseret persontælling →
Hvilke data du får
- Forbipasserende og andelen, der går ind, det adresserbare publikum på gaden, og hvor stor en del facaden og vinduet faktisk konverterer til besøg.
- Effekten af vindue og facade, mål andelen, der går ind, før og efter en ny vinduesudstilling, en facadefornyelse eller en sæsoninstallation.
- Opholdstid, hvor længe besøgende bliver, og hvor, opdelt i et hurtigt kig kontra et reelt besøg.
- Varme og kolde zoner, hvor folk bliver hængende på gulvet, og hvor de ikke gør, så du kan placere hovedproduktet, kampagnen og oplevelsen dér, hvor de bliver set.
- Zone- og kampagneeffekt, hvad et kampagnebord forrest i butikken, en featurevæg eller en brandinstallation gør ved trafik og opholdstid.
- Spidsbelastninger, tendenser og event-effekt, pr. time, dag og sæson, så bemandingen følger de reelle ankomster, og du kan sætte tal på en lancering, pop-up eller aktivering ud over salget alene.
Hvordan du omsætter de spidsbelastninger til vagtplaner, gennemgås trin for trin i vagtplanlægning med besøgsdata.
→ Se hele metrikkataloget og leveringsformaterne
Beviserne
Besøgsanalyse gør konverteringstragten (forbipasserende → ind → bliv → køb) synlig i en enkelt butik. I en af Bumbee Labs’ implementeringer hos en stor skandinavisk detailkæde førte netop den tragt og opholdstiden bag den til konkrete tiltag: Hovedruten gennem butikken blev lagt om, varme zoner fik kampagnebudskabet, og bemandingen blev tilpasset de reelle spidsbelastninger. Et flagskib retter samme linse mod én statement-butik, i dybden, i stedet for at sprede den over et netværk.
Se resultaterne fra konverteringstragten →
Hvor det passer ind
Driver du mange brandbutikker frem for én statement-butik, ligger drejebogen for at sprede best practice over netværket på butikskæder. Ligger dit flagskib i et indkøbscenter, er udlejerens kontekst, ankerbutikker, lejersammensætning og besøgsbaseret husleje dækket på indkøbscentre og ejendomsejere.
We are excited about the collaboration with Bumbee Labs through our Unicorn Academy program. A fantastic solution that fits in most of our industry segments such as retail, transportation, public sector etc. We are happy to support Bumbee Labs with our expertise and global presence, and we are delighted to add such an innovative solution to our portfolio, to be offered standalone or integrated in our own solutions.
Ofte stillede spørgsmål
Kan vi se, om en vinduesudstilling virker?
Ja. Du kan måle andelen af forbipasserende, der går ind, før og efter en ny vinduesudstilling, en facadefornyelse eller en sæsoninstallation, så du kan se, om facaden trækker flere indenfor.
Skal vi installere kameraer i butikken?
Typisk ikke. Metoden bruger butikkens eksisterende Wi-Fi, som regel de access points du allerede har, nogle gange suppleret med et par ekstra til at dække facaden udenfor eller en bestemt zone.
Kan vi måle effekten af en lancering eller en aktivering?
Ja. Spidsbelastninger, tendenser og event-effekt lader dig sætte tal på en lancering, pop-up eller aktivering ud fra løftet i besøgstal og opholdstid, ud over salget alene.
Godkendt dér, hvor det tæller
Den eneste metode til besøgsmåling i Europa, der er godkendt af en databeskyttelsesmyndighed, valideret af forskningsverdenen, partnere og kunder. Du får indsigten uden personoplysninger og uden privatlivsrisiko.