Besøksanalyse for bysentre og smarte byer

Måling av besøksstrømmer i bysentrum teller besøkende, fotgjengerstrømmer og oppholdstid i sentrums gater og på torgene. Målingen gjøres med Wi-Fi på gateplan og mobilnettdata, og resultatet er anonym statistikk som en offentlig virksomhet kan stole på. Bumbee Labs er selskapet bak den eneste metoden for besøksmåling i Europa som er godkjent av en datatilsynsmyndighet.

Kort fortalt

• Besøkene i et bysentrum måles som besøkstall, strømmer mellom gatene og oppholdstid, anonymt og uten kameraer.
• Wi-Fi ved de viktigste gatehjørnene og knutepunktene teller på gateplan, så hele sentrum trenger ikke å dekkes.
• Mobilnettdata legger til det bredere nedslagsfeltet utenfor sentrum.
• Den samme måleserien svarer på spørsmålene nedenfor, fra hovedgaten til en gågatestrekning.

Hvilke spørsmål kan besøksdata fra bysentrum svare på?

Et sentrum må balansere handel, kultur, trygghet og innbyggernes ve og vel og samtidig konkurrere med forsteder, kjøpesentre og netthandel. Planleggere og arkitekter, vei- og parkeringsmyndigheter, kollektivselskaper, arrangører, eiendomseiere, butikker, og politi og sikkerhet kan alle bruke den samme måleserien.

Hvilken gate er egentlig hovedgaten vår?

Tell hver gate i sentrum som kan være hovedgaten, med samme metode, og sammenlign besøkstallene time for time og sesong for sesong. Gaten med flest besøkende er hovedgaten, uansett hva kartet eller leienivået sier. I Västerås var den antatte hovedgaten ikke den travleste: se Västerås måler bysentrum sitt. Heatmaps over sentrumsgatene viser rangeringen og rutene mellom dem.

Er sentrum på vei opp eller ned, før butikkene stenger?

Ledige lokaler og skatteinntekter viser en nedgang først sent. Besøkstall per gate, målt på samme måte uke etter uke, viser den tidligere. Når en gate mister besøkende før den mister leietakere, får sentrum tid til å reagere. Les besøkstall / antall besøkende sammen med oppholdstiden: samme antall med fallende oppholdstid betyr at folk bare går gjennom.

Trenden holder bare når serien er lang og måles på samme måte hvert år. Besøkstall er en ledende indikator for hvordan det går med en handelsgate.

Løftet festivalen hele sentrum, eller bare én kveld?

Sammenlign festivalen med sentrums eget referansenivå: besøkstall i arrangementssonen og i gatene rundt, før, under og etter. Holder gatene rundt sitt vanlige nivå, fylte festivalen torget for en kveld. Stiger de, løftet den hele sentrum. Mobilnettanalyse (4G/5G) viser hvor de ekstra besøkende kom fra.

Mål arrangementseffekt beskriver metoden.

Hvor samles folk sent på kvelden, og hvilke steder står tomme?

Besøkstall og oppholdstid per sone og time viser trengsel og tomme soner i et bysentrum. Kvelds- og nattallene viser hvilke torg som fylles, hvilke gater som står tomme og når, så kommunen, eiendomseierne og politiet kan planlegge trygghet og offentlige rom etter hvor folk er.

Gågate eller ikke: hva skjer med strømmene og handelen?

Tell gaten før endringen og fortsett å telle etterpå, strekning for strekning, slik at besøkstallet i sentrum før og etter endringen er målt på samme måte. Wi-Fi-basert persontelling på hver strekning viser hvilke deler av gågaten som trekker besøkende, og hvordan strømmene varierer gjennom uken og årstidene.

En gågate kan deretter følges opp år for år. Innsikten om gågater og eiendomspriser går dypere.

Hvilket tall kan byen, eiendomseierne, butikkene og politiet bli enige om?

Én metode, brukt på samme måte i hver gate, gir byen, eiendomseierne, butikkene og politiet det samme besøkstallet for sentrum å planlegge etter. Hver interessentgruppe får sitt eget dashbord på Explore-portalen, og API for persontelling leverer de samme tallene inn i byens BI.

Med Bumbee Labs er besøksdataene dine, levert som anonym statistikk. Veiledningen for offentlige anskaffelser forklarer hvem som bør eie dem.

Hva vil bysentre ellers vite av besøksdataene sine?

• Hvor kommer de besøkende fra? Mobilnettdata legger det bredere nedslagsfeltet til tellingene på gateplan, på bydelsnivå, så du ser hvor de besøkende kommer fra.
• Hva er normalt for sentrum en regnfull lørdag i november? Et referansenivå fra din egen serie, delt opp etter ukedag, sesong og vær, viser om et fall er en reell endring eller bare været; se vær og besøkstall.
• Hvordan står vi oss mot andre byer og nasjonale indekser? En serie som måles på samme måte hvert år, gir sammenlignbare tall mellom perioder og mellom sentrumsområder; benchmarking av besøkstall forklarer hva som gjør en sammenligning troverdig.
• Hva er en beliggenhet i sentrum verdt i leie og eiendomsverdi? Besøkstall per gate setter tall på beliggenheten, både ved eiendomsvurderinger og i leieforhandlinger; se besøksdata til leieforhandlinger.
• Et nytt kjøpesenter eller en handelspark utenfor byen: hva skjer med sentrum? Mål sentrums besøkende før åpningen for å ha et referansenivå, og sammenlign deretter de samme gatene etterpå.
• Gaten graves opp i to år: hvor mye taper handelen, og når kommer folk tilbake? Tell strekningen før arbeidet starter, og deretter under og etter, for å se hvor mye besøkstallet faller, hvor, og om strømmen kommer tilbake.
• Hvordan viser vi nye kjeder, restauratører og hoteller at sentrum har kundene? Målte besøkende per gate og time, og hvor de kommer fra, er tallene du kan legge fram for dem.
• Kan strømmene gå rett inn i kartet, BI-en og den digitale tvillingen vår? Målingene går gjennom et åpent API inn i systemene du allerede bruker, også byens BI.
• Kan vi publisere tallene for innbyggere og presse? Resultatene er anonym, aggregert statistikk, og dashbordene kommer med eksporterbar grafikk for presse og publikum.

Hvordan gjøres fotgjengertelling i et helt bysentrum?

Byer og kommuner, sentrumsforeninger og byplanleggere jobber med fotgjengertelling: hvor mange som går i en bestemt gate, i hvilken retning og på hvilket tidspunkt. Bumbee Labs teller folk til fots langs hovedrutene og på torgene, anonymt og uten kameraer. Med mobilnettdata (4G/5G) utvides bildet til det bredere nedslagsfeltet utenfor sentrum. Offentlige virksomheter får et grunnlag for investeringer i infrastruktur, trygghetsbeslutninger og næringsrapportering. De får også oppdaterte besøksdata for smarte byer når infrastruktur, arrangementer og transport skal planlegges.