Fluxo no comércio de rua: meça o centro da cidade como uma loja

A medição do fluxo de pessoas no comércio de rua mostra o movimento do centro da cidade por rua, trecho e hora, para que um distrito comercial (BID, na sigla em inglês) ou a prefeitura possa comparar períodos e centros. Ela usa o Wi-Fi que já existe na rua, mais dados de rede móvel para a área de influência. A Bumbee Labs é a empresa por trás do único método de contagem de pessoas da Europa aprovado por uma autoridade de proteção de dados.

Que decisões a medição do fluxo no centro da cidade apoia para um distrito comercial ou uma prefeitura?

Nosso distrito comercial vai a votação para renovar. O que a contribuição gerou?

Um distrito comercial é renovado com base em evidências. Dê aos associados que pagam a contribuição uma série de fluxo medida do mesmo jeito todo ano, rua por rua, para que a votação de renovação comece com os anos lado a lado e a série responda aos associados que perguntam o que a contribuição comprou. A comparação com outros centros está em benchmarks de fluxo.

Proprietários e prefeitura vão ser chamados a financiar o centro de novo. O que eles ganharam?

Proprietários e prefeitura querem ver resultados quando são chamados a pagar de novo, e os investimentos públicos são avaliados por eles. Dê a eles uma série de fluxo por rua, contada do mesmo jeito todo ano, como base para o relatório à prefeitura e o pedido de financiamento. Os dados entregues mostram o que esse relatório pode usar.

Quais ruas sustentam o comércio na nossa área, e quais estão fracas?

O fluxo por rua e por trecho, comparado entre períodos, mostra quais ruas sustentam o comércio do centro e quais continuam vazias. Medido no Wi-Fi que já existe na rua, ele pode derrubar uma suposição. Västerås mede há anos e descobriu que a rua que considerava a principal não era a mais movimentada: veja Västerås mede o seu centro.

A iluminação de Natal, a feira ou a campanha trouxe gente?

Compare o fluxo por rua antes e depois da iluminação de Natal, da feira ou da campanha, e o distrito comercial ou a prefeitura vê o que a ação fez pelo centro e se a nova feira funcionou. A contagem roda no Wi-Fi, e os dados de rede móvel acrescentam a área de influência mais ampla; medir o impacto de eventos explica o método.

Lojas vazias: como mostrar ao próximo lojista que a rua tem movimento?

Mostre ao próximo lojista o fluxo do trecho onde fica a loja, por hora e ao longo de períodos, contado como todas as outras ruas do centro. O distrito comercial e o proprietário passam a ter um número único para a proposta, tirado do fluxo de pessoas / contagem de visitas. O argumento geral sobre aluguel está em dados de fluxo para negociar o aluguel.

Quando começa a noite, e quais ruas ainda têm vida depois das seis?

O fluxo por rua e por hora mostra quando começa a economia noturna no centro e quais ruas continuam movimentadas depois das seis. Como a curva é lida rua por rua, o distrito comercial ou a prefeitura vê onde a noite começa e onde ela se apaga. Veja fluxos e mapas de calor.

Como perceber a decadência antes que as lojas fiquem vazias?

Acompanhe o fluxo e o tempo de permanência por rua semana a semana: uma rua que começa a perder visitantes aparece antes que as lojas esvaziem, e o distrito comercial e a prefeitura ganham tempo para reagir. O raciocínio está em o check-up do comércio de rua.

Que outras perguntas a contagem responde para o centro da cidade?

• Todas as lojas devem abrir até mais tarde na mesma noite, e em qual noite? O fluxo por rua e por hora mostra em quais noites as pessoas já estão no centro.
• Como nos comparamos com a cidade vizinha? Medida do mesmo jeito todo ano, a série permite comparações ano a ano e entre centros.
• A limpeza pode seguir os picos reais? Os dados incluem picos e tendências por rua para escalas de equipe e manutenção.
• Qual o menor piloto que ainda prova o valor? Comece com uma ou duas ruas na infraestrutura que já existe e acrescente outras conforme a série mostrar o seu valor.
• Estacionamento mais caro ou com menos vagas custa visitas ao centro? Os dados de estacionamento ficam na mesma linha do tempo que o fluxo; veja ocupação de estacionamento.
• Os lojistas dizem que quem vem de carro responde pelo faturamento. É verdade? O fluxo mostra quantas pessoas a sua própria rua recebe, e o debate mais amplo está em ruas de pedestres.
• Cada associado quer ver a sua própria rua. O fluxo é medido por rua e por trecho, então o trecho de cada associado tem os próprios números.

Em que os dados do comércio de rua diferem da análise da cidade inteira?

Os dados de fluxo do comércio de rua mostram como uma rua comercial se sai: quais ruas sustentam o varejo e o que uma campanha fez pelo centro. A análise da cidade inteira acompanha como todo o município se movimenta: trânsito, transporte público e área de influência. Esse retrato mais amplo está em fluxo no centro da cidade.