Retail media võrgustike mõõtmine: tõestage, kelleni kauplusesisene meedia jõuab

Kauplusesisese retail media mõõtmine näitab retail media võrgustikule, kui palju ostjaid möödub igast ekraanist ja riiulist, kui kaua nad seal viibivad ja kas kampaania suurendas külastusi võrreldes kaupluse enda baastasemega. Mõõtmine toimib kaupluse olemasoleva Wi-Fi abil. Bumbee Labs on välja töötanud Euroopa ainsa külastajate loendamise meetodi, mille on heaks kiitnud andmekaitseasutus.

Lühidalt

• Külastatavust, viibimisaega ja kampaania mõju mõõdetakse iga ekraani ja riiulipaigutuse kohta, kauplus kaupluse haaval.
• Mõõtmine kasutab kaupluse olemasolevat Wi-Fi-t ja piloodiga saab alustada mõnes kaupluses.
• Kampaania mõju loetakse külastustena enne kampaaniat, selle ajal ja pärast seda, võrreldes kaupluse enda baastasemega.
• Isikuandmed kustutatakse allikas; alles jääb ainult anonüümne, koondatud statistika.

Mida peavad retail media võrgustikud mõõtma?

Retail media võrgustik müüb ligipääsu ostjatele: ekraane, riiulipaigutusi ja kauplusesiseseid kampaaniaid kauplustes, kus ostud tehakse.

Kauplus raporteerib ainult müüdud kauba. Kui palju inimesi meie ekraanidest tegelikult möödus?

Loendage inimesed, kes mööduvad igast ekraanist ja riiulipaigutusest, tunni ja päeva kaupa, ning see, kui kaua nad selle lähedal viibivad. See on auditoorium, mis retail media võrgustikul on ukse ja kassa vahel, mõõdetuna kaupluse olemasoleva Wi-Fi abil. DOOH mõõdikud lühidalt näitab, kuidas sellistest loendustest saavad ulatus ja näitamised.

Milline paigutus töötab kõige paremini: vahekäigu ots, sissepääsu ekraan või kassa?

Kaks mõõdikut seavad iga paigutuse järjekorda: möödujate arv selle juures ja viibimisaeg selle kõrval, mis eristab pilku peatusest. Wi-Fi loeb tsoone kogu kaupluses. Sissepääsu juures, kus sisenejate ja väljujate arv peab olema täpne, annab selle 3D-anduriga loendamine.

Kui paljud meie külastajad üldse sellest vahekäigust mööduvad?

Lugege paigutuse tsooni kohta kaht arvu: kui palju inimesi sellest möödub ja kui suure osa see moodustab kaupluse külastajatest. Kaupluse soojuskaart näitab, kus liikumine kulgeb ja millised tsoonid seda kõige rohkem tõmbavad ja hoiavad, nii et ekraani saab panna sinna, kus voog juba on.

Kas kampaania tõi kauplusesse rohkem inimesi või oli nädal niikuinii rahvarohke?

Võrrelge kaupluse külastusi enne kampaaniaperioodi, selle ajal ja pärast seda kaupluse enda baastasemega ning lugege kõrval viibimisaega. Mõju on see, mille kauplus võidab üle oma tavapärase rütmi selle nädala ja hooaja jaoks. See on meetod lehelt ürituste mõju mõõtmine, mis tugineb võrreldavate päevade baastasemele.

Meie kauplusi loendatakse eri viisil. Kuidas saavad reklaamijad neid võrrelda?

Kui kõiki kauplusi mõõdetakse ühtemoodi, muutub võrgustiku auditoorium võrreldavaks, kauplus kauplusega ja periood perioodiga. Õiglane võrdlus vajab üht loendusmeetodit ja üht külastuse määratlust; vt külastatavuse võrdlusnäitajad. Kaupluste vahel on indeks sageli paremini ülekantav kui toorarv.

Millised kauplused peaksid ekraani esimesena saama?

Järjestage kauplused külastajate arvu järgi tunnis kogu võrgu ulatuses ja alustage sealt, kus liikumine on suurim. Iga kauplust loendatakse ühtemoodi, nii et külastajate arv on võrreldav, ja külastajate loendamise API annab andmeread võrgustiku enda tööriistadele.

Millistele kauplusesisese retail media küsimustele loendus veel vastab?

• Peatus või ainult pilk? Viibimisaeg ekraani või riiuli ümber eristab neid.
• Kuidas muuta kaupluse külastused näitamisteks? Alustage mõõdetud külastustest kaupluse ja päeva kaupa ning igast paigutusest möödujatest; loendus on sisend, ükskõik millist näitamise määratlust võrgustik kasutab.
• Mida näidata pangale ja telekomibrändile, kes meie kauplustes midagi ei müü? Auditooriumi paigutuse ümber: möödujate arvu ja aega, mille inimesed selle lähedal veedavad.
• Aga ekraan kassajärjekorra juures? Viibimisaeg kassa lähedal näitab, kui kaua inimesed seal ootavad, ja kasvav viibimisaeg kassas tähendab, et järjekord pikeneb.
• Juristid ei luba vanust oletavaid kaameraid. Kas on muu võimalus? Wi-Fi-mõõtmine ei vaja kaameraid ja isikuandmeid ei teki; vt loendamine ilma kaamerateta.
• Kas reklaamija näeb müüki liikumise kõrval? Väliseid andmevooge, nagu kassa- ja müügiandmed, saab platvormi tuua, nii et külastusi loetakse koondatult selle kõrval, mis kassasse laekus.
• Kas saame piirkonna rahvarohkeimad kauplused paketina müüa? Külastajad ja ulatus kaupluse ja päeva kaupa, järjestatult ja rühmitatult, annavad paketile mõõdetud aluse.
• Kas laupäevahommik peaks maksma rohkem kui teisipäevaõhtu? Möödujad riiuli või ekraani juures loendatakse tunni ja nädalapäeva kaupa, nii et päevaosi saab mustrist lugeda; küsimuse välimeedia versiooni kohta vt DOOH auditooriumi mõõtmine.
• Kas reklaam rakenduses ja veebilehel tõi inimesi kauplusesse? Ainult koondatult: kaupluse külastused enne kampaaniat, selle ajal ja pärast seda näitavad, kas külastused kasvasid, ja kedagi ei jälgita reklaamist kaupluseni.

Kuidas jääb retail media mõõtmine kaupluses anonüümseks?

Signaalid anonüümitakse allikas, nii et aruandesse jõuab alati ainult anonüümne, koondatud statistika. Mõõtmine toimib kaupluse olemasoleva Wi-Fi abil (Wi-Fi-põhine külastajate loendamine): pääsupunktid püüavad kinni signaalid, mida telefonid inimeste liikudes saadavad. Ostja ei paigalda rakendust ega logi sisse ja kaamerat ei kasutata. Retail media võrgustik saab oma auditooriumist raporteerida ilma kaamerate üle peetava privaatsusvaidluseta kaupluses. Meetodit hindas IMY, Rootsi andmekaitseasutus; IMY otsust on selgitatud eraldi lehel.

Mida saab meediaostja ja kas saame enne piloodi teha?

Meediaostja saab auditooriumi iga paigutuse ümber: külastajad ja ulatus päevas iga kaupluse ja paigutuse kohta, viibimisaja ning kampaaniaperioodi võrdluse kaupluse enda baastasemega. Samad arvud lähevad hinnakirjadesse ja kampaaniajärgsetesse aruannetesse, nii et paigutuse hind põhineb mõõdetud külastatavusel.

Võrgustik, mis soovib enne otsustamist katsetada, saab alustada piloodiga mõnes kaupluses nende olemasoleva Wi-Fi peal ja seejärel laiendada mõõtmise kogu kauplusevõrku.