Välireklaami ja DOOH-auditooriumi mõõtmine

Välireklaami ja DOOH-auditooriumi mõõtmine, mida nimetatakse ka DOOH-analüütikaks, loendab iga digitaalse välireklaami ekraani ja ajapilu auditooriumi, näitamised ja viibimisaja. Wi-Fi loendab inimesi siseruumides ja poolavatud kohtades, mobiilivõrgu andmed katavad suuri välialasid. Bumbee Labsi meetod on Euroopa ainus külastajate loendamise meetod, mille on heaks kiitnud andmekaitseasutus.

Lühidalt

• Iga ekraani ja ajapilu kohta: näitamised, päevane ulatus, kokkupuuteminutid ja viibimisaeg tundide, päevade ja hooaegade kaupa.
• Ulatus ja sagedus mitme päeva jooksul eeldavad külastaja nõusolekut (opt-in).
• Wi-Fi katab siseruumid ja poolavatud kohad, mobiilivõrgu andmed suured välialad.
• Allpool: kuus meediaomanike küsimust, veel kümme küsimust ja ühe Stockholmi kaubanduskeskuse kliendilugu.

Mida peaks DOOH-analüütika võimaldama meediaomanikul hinnakirjas kaitsta?

Miks peaks reklaamija meie hinnakirja auditooriumi uskuma?

Reklaamija usub hinnakirja, kui selle auditoorium on asukohas loendatud, sest modelleeritud arvud ei pea vastu, kui reklaamija neid küsimuse alla seab. Inimesi iga DOOH-ekraani ja ajapilu ümber loendatakse siseruumides Wi-Fi abil tunnipõhiselt ja õues mobiilivõrgu andmete põhjal päevapõhiselt ning näitamised ja kokkupuuteminutid tulenevad nendest loendustest.

Millised meie ekraanid väärivad lisahinda ja millistest peaks loobuma?

Järjestage iga paigutus selle tegeliku auditooriumi järgi: möödujate arv, kokkupuuteminutid ja päevane ulatus. Teeäärsed stendid, jaamaekraanid ja kaubanduskeskuste ekraanid saavad samad mõõdikud, nii et ühe mõõdupuu järgi on kogu portfellis näha, millised paigutused on tugevaimad. Külastatavuse võrdlusnäitaja selgitab võrdlust.

Kuidas DOOH-mõõtmine kampaaniast aru annab ja päeva hinnastab?

Mida kampaania andis ja kas saame seda näidata juba kampaania keskel?

Kampaaniaaruanne näitab päevade kaupa, milliseid näitamisi ja kokkupuuteminuteid iga ekraan ja ajapilu andis, koos kuluga kokkupuute ja kokkupuuteminuti kohta. Reklaamija saab aruande armatuurlaudade ja API kaudu kampaania lõpus või selle keskel, kui veel jõuab muudatusi teha. Ulatus kampaania mitme päeva lõikes eeldab külastaja nõusolekut (opt-in).

Kas hommikune tipptund peaks maksma rohkem kui pärastlõuna?

Ekraani auditoorium kõigub tunni, nädalapäeva ja hooaja järgi ning tunnipõhised loendused näitavad seda mustrit ajapilu kaupa. Nende abil saab meediaomanik määrata hommikusele tipptunnile ühe hinna ja pärastlõunale teise ning sobitada ajapilu pikkuse ja sõnumid sellega. Loendused edastatakse andmete ja mõõdikutena.

Kuidas meediaagentuurid ja reklaamijad DOOH-auditooriumi usaldama hakkavad?

Meie hinnakiri põhineb vanal loendusel. Mis siis, kui voog on vahepeal muutunud?

Vananenud liiklusmudelil põhinev hinnakiri kannab selle vea igasse hinda. Kui auditooriumi loendatakse ekraani juures tunnipõhiselt, näitavad arvud ka voo muutust, nii et hinnakirja aluseks olevaid arve saab värskendada praeguste loenduste põhjal. Wi-Fi-põhine külastajate loendamine annab need siseruumides ja poolavatud kohtades asuvatele paigutustele.

Meediaagentuur tahab arvu, mis pole ainult meie oma. Mida saame neile anda?

Andke neile mõõtmine, mida mõlemad pooled saavad lugeda. Iga ekraani ja ajapilu ümber olevat auditooriumi loendatakse tunnipõhiselt, müüjale ja ostjale ühtemoodi, ühe definitsiooniga külastajate arvuna. Ostjad saavad modelleeritud arve sellega võrrelda, nii et keegi ei pea vaidlema, kelle hinnang on õige.

Kuidas muudab DOOH-auditooriumi mõõtmine möödujate arvu näitamisteks ja CPM-iks?

Ekraani juures mõõdetud möödumistest saavad unikaalsed kokkupuuted (ulatus), kui samal päeval korduvad möödumised välja filtreeritakse, ja kogunenud kokkupuuteminutid, kui arvesse läheb ekraani lähedal veedetud aeg. CPM on meediakulu jagatud näitamistega ja korrutatud tuhandega, nii veebis kui ka välireklaamis, ning kui sisendiks on mõõdetud möödujate arv, põhineb see loendatud auditooriumil, mitte modelleeritud liiklusel. Kuidas DOOH-mõõdikuid arvutatakse defineerib iga mõiste.

Kas samad mõõdikud sobivad segaportfelli igale välireklaami formaadile?

Valdkond nimetab oma formaate selle järgi, kus auditoorium asub: teeäärsed stendid, linnamööbel nagu bussiootepaviljonid, ühistranspordi ekraanid jaamades ja sõlmpunktides ning lennujaamades ja kohapõhised ning retail media ekraanid kaubanduskeskustes. Iga formaat saab samad mõõdikud, nimelt paigutuse ümber anonüümselt loendatud auditooriumi, nii et asukohtade pingeread ja formaatide vahelised võrdlused peavad segaportfellis vastu. Hoonete sees muudavad samad mõõdikud ekraanid ja ürituspinnad hinnastatud ja mõõdetavaks reklaamipinnaks.

Millistele muudele DOOH-mõõtmise küsimustele auditooriumi loendus vastab?

• Kas kampaania tõi inimesi poodi? Ainult koondatud kujul: külastatavus sihtkohas enne kampaaniat, selle ajal ja pärast seda, võrrelduna nädalapäevade rütmi ja hooaja baastasemega, näitab, kas külastused kasvasid. Kedagi ei jälgita ekraanist ukseni ja meetod on sama, mida kasutatakse ürituste mõju mõõtmiseks.
• Kuidas Teie arvud suhestuvad valdkonna auditooriumi valuutaga? Mitmel turul kauplevad reklaamijad, agentuurid ja meediaomanikud välireklaamiga kokkulepitud riikliku auditooriumi valuuta alusel; Ühendkuningriigis on see Route, välireklaami valdkonna ühine valuuta. Ka need põhinevad hinnangul, kui palju inimesi asukohas oli, ja ekraani juures tunnipõhiselt mõõdetud möödujate arv laseb ostjatel modelleeritud arve sellega võrrelda.
• Kas meie näitamised peavad programmaatilistes ostudes vastu? Üha suurem osa DOOH-reklaamipinnast ostetakse programmaatiliselt ja hinnatakse näitamise kaupa, kusjuures näitamised saadakse iga esituse korrutamisel kordajaga. Mõõdetud möödujate arvule rakendatuna annab kordaja arvud, mis peavad vastu, kui ostjad ahelas edasi neid kontrollivad. Armatuurlauad ja API edastavad selle auditooriumi sisendi.
• Pendelrändaja möödub viis korda nädalas: kas see on viis või üks? Ühe päeva jooksul korduvad möödumised filtreeritakse välja ja need lähevad arvesse ühe unikaalse kokkupuutena, ilma igasuguse nõusolekuta. Mitme päeva lõikes eeldab korduva pendelrändaja eristamine uuest möödujast külastaja nõusolekut (opt-in); selle olemasolul on pendelrändaja üks ulatuse ühik sagedusega viis.
• Aga kas keegi vaatas? DOOH-is on näitamine potentsiaalne kokkupuude, inimene, kellel oli usutav võimalus esitust näha, loendatuna koondatult ekraani ümber; veebis on see serveeritud ja logitud reklaam. Möödujate arv ja viibimisaeg ei näita, kui paljud vaatasid, ja tähelepanu mõõtmine on eraldi kategooria.
• Kas jõuluturu või matši ajal peaks rohkem küsima? Üritus võib ekraani auditooriumi baastasemest mitu korda suuremaks kasvatada ning ajatempliga loendused näitavad, millal tipp tuli ja kui suur see oli. See annab ka ürituse rentijale aruande mõju kohta.
• Meie stend seisab maantee ääres. Kes sellest möödub? Mobiilivõrgu andmed loendavad kohalolekut piirkonnas, nii et üks meetod hõlmab jalakäijaid, jalgrattureid, autojuhte ja ühistranspordi reisijaid ning stendi juurde ei paigaldata midagi. Tee enda kohta vaadake liiklusloendust.
• Kuhu peaks tulema järgmine ekraan? Mobiilivõrgu andmed näitavad asukoha mõjuala enne, kui midagi on ehitatud, ja kohapeale ei paigaldata midagi. Asukohavalik ja mõjuala analüüs kirjeldab meetodit.
• Kui pikk peaks tsükkel olema? Kui suure osa tsüklist auditoorium jõuab näha, sõltub viibimisajast: minutid metroo perroonil on teine pakkumine kui sekundid koridoris, sama möödujate arvu juures. Ekraanipõhine viibimisaeg aitab valida ajapilu pikkust.
• Kas auditooriumi andmed on piisavalt puhtad, et neid müüa? Need on anonüümsed ja koondatud, nii et selles, mida meediaomanik müüb või aruandes esitab, pole midagi isiklikku.

Mida võitis Stockholmi kaubanduskeskus, kui hinnastas oma ekraanid mõõdetud kokkupuute järgi?

Üks Stockholmi esinduslik kaubanduskeskus kasutas Bumbee Labsi külastatavuse andmeid, et hinnastada ekraane ja ürituspindu tegeliku kokkupuute järgi, päeva ja kellaaja kaupa eri hindadega. Paranesid nii hinnad kui ka üürnike rahulolu. Lugege kaubanduskeskuse kliendilugu →