Capture rate (sisenemismäär): mis see on ja kuidas seda mõõta
Capture rate näitab, kui suur osa möödujatest astub sisse: sisenevad külastajad ÷ möödujad. See katab etapi enne uksest sisenemist ja eristab nõrka asukohta nõrgast kontseptsioonist, sest möödujate arvu määrab tänav, aga sisse astujate arvu fassaad ja pakkumine.
Sellel lehel
Müügiaruanne näitab, kes ostsid, aga ei ütle midagi nende kohta, kes läksid mööda ega tulnud kunagi sisse. Neid mõõdab capture rate (sisenemismäär). See paneb tänaval mööduvad inimesed ja kaupluses olevad külastajad kõrvuti, nii et kauplus näeb, kui suure osa möödujatest ta enda juurde toob.
Kuidas capture rate’i arvutatakse?
Capture rate = sisenevad külastajad ÷ möödujad. Kõigist, kes mööda läksid, näitab see, kui palju fassaad sisse tõmbas. Tulemus on osakaal möödujatest ja seda loetakse valitud perioodi kohta, näiteks päevadel enne ja pärast vaateakna vahetust.
Kuidas capture rate’i mõõdetakse?
Wi-Fi-põhine loendamine registreerib möödujad kaupluse ees ja külastajad selle sees, sageli nende Wi-Fi pääsupunktide abil, mis kauplusel juba olemas on. Kui sisenejate arv peab olema täpne, lisab ukse kohale paigaldatud 3D-andur suunapõhise sisse- ja väljaloenduse. Selle videot töödeldakse ainult analüüsi jaoks ja isikuid kujutavaid pilte ei salvestata.
Bumbee Labs on välja töötanud Euroopa ainsa külastajate loendamise meetodi, mille on heaks kiitnud andmekaitseasutus.
Mida näitab madal capture rate?
Nõrk capture rate viitab sellele, mis juhtub enne ust: vaateaknale, fassaadile või asukohale. Kui sisenemine on tugev, aga konversioon nõrk, on probleem kaupluse sees. Kui mõlemat etappi koos vaadata, ei hakka kauplus parandama valet asja.
Kuidas capture rate ja konversioonimäär omavahel seotud on?
Need on ühe lehtri järjestikused etapid. Capture rate, mida mõnikord nimetatakse ka tänavalt kauplusse konversiooniks või vaateakna konversiooniks, on etapp enne ust: sisenevate möödujate osakaal. Kaupluse konversioonimäär on etapp pärast seda: ostu sooritavate külastajate osakaal. Kui kauplus mõõdab mõlemat, näeb ta, millises etapis inimesi kaotatakse.
Milline on hea capture rate?
See sõltub tänavast ja kontseptsioonist, seega on kasulik võrrelda oma vaateakende, perioodide ja kaupluste vahel. Kett saab oma kauplused võrreldavatel alustel kõrvuti panna, nagu teeb külastatavuse võrdlusnäitaja. Ühes tanklaketis erines näitaja jaamade vahel tugevalt ja parimatest tanklatest said eeskujud ülejäänutele.
Kus capture rate’i kasutatakse?
Seda kasutatakse kõikjal, kus tänav või juurdepääs viib ukseni: vaateaknad ja fassaadid, pop-up-poed, jaekaubandusketid, üüri- ja asukohaotsused, tanklad ja hooajakampaaniad. Igal juhul näitab see, kui suur osa möödujatest sisse tuli, võrreldes olukorda enne ja pärast muudatust või eri asukohtade vahel.
- Uut väljapanekut, uuendatud fassaadi või kampaanianädalat hinnatakse näitaja järgi enne ja pärast, nagu on kauplustele kirjeldatud lehel kliendiloendus kauplustes.
- Lühikese perioodi jooksul näitab pop-up-pood, kas tulemuse andis koht või kontseptsioon ja kuidas tulemus erines varasemast perioodist.
- Jaekaubandusketid esitavad sama lehtri igas kaupluses, nii et nõrga kaupluse puhul selgub, kas probleem on sisenemises või konversioonis.
- Kinnisvaraettevõtted kasutavad hoonepõhist möödujate arvu ja capture rate’i üüriläbirääkimistel ja asukohaotsustes.
- Tanklates kehtib sama suhtarv tankimistulbast kaupluseni: kui paljud peatujatest tulevad sisse. Tankla külastajate lehter näitab, kus inimesi kaotatakse.
- Novembris on tänaval rohkem möödujaid kui ühelgi teisel ajal aastas, nii et neil nädalatel mõjub väikegi paranemine selles, kui hästi vaateaken inimesi sisse tõmbab, kõige suuremale publikule.
Ülejäänud mõisted leiate jaekaubanduse mõõdikute sõnastikust.
Kas soovite näha, milline see oleks Teie asukohas?
Korduma kippuvad küsimused
Kas capture rate näitab, kas uus vaateaken töötab?
Jah. Mõõtke capture rate'i mõnda aega enne muudatust ja mõnda aega pärast seda ning võrrelge sama fassaadi kahte tulemust. Müüginumbritest üksi ei selgu, kas tänavalt astus sisse rohkem inimesi.
Kas capture rate'i mõõtmisel kasutatakse isikuandmeid?
Wi-Fi-põhine loendamine ei kasuta pilte ega tuvasta ühtegi isikut: möödujad ja külastajad loendatakse anonüümsete, koondatud voogudena. Teie saate statistika, näiteks külastajate arvu, külastajavood ja capture rate'i.
Kas capture rate aitab üürilepingu läbirääkimistel?
Jah. See näitab, kuidas äripind on toiminud just selle tänava suhtes, mis tal on, nii et asukoha panust ja üürniku kontseptsiooni panust saab arutada eraldi. Hoonepõhine möödujate arv ja capture rate annavad läbirääkimisele kindlama aluse kui üksnes võrreldavad tehingud.