Návštěvnost muzeí v číslech: roční přehled
Jednou za rok oficiální statistiky ukážou muzejnímu sektoru, jak si vede. Podíváme se, co říkají nejnovější čísla, proč o výsledku rozhodují definice za nimi a co stagnace znamená pro instituce, které návštěvnost vykazují. Aktualizujeme jednou ročně.
Na této stránce
Muzejní sektor dostává každý rok své vysvědčení. Ve Švédsku zveřejňuje oborová organizace Sveriges Museer v lednu svůj průzkum mezi členy, švédský úřad pro analýzu kulturní politiky (Kulturanalys) vydává v červnu oficiální statistiku muzeí a návštěvnost muzeí je pokaždé na několik týdnů tématem zpráv. Tato stránka shrnuje nejnovější čísla a hlavně definice a souvislosti, které za nimi stojí. Aktualizujeme ji jednou ročně.
Hlavní zjištění: růst se zastavil
Podle zprávy Kulturanalys Museer 2025 zaznamenala švédská muzea v roce 2025 zhruba 30 milionů návštěv, přibližně o jedno procento méně než rok předtím. Po silných letech popandemického oživení se křivka zploštila. Oficiální statistika vychází z odpovědí 371 muzeí s alespoň jedním přepočteným plným úvazkem a z menších institucí, a je tak nejúplnějším veřejným měřítkem, které o sobě sektor má.
Vlastní průzkum oborové organizace s tím souhlasí a přidává podrobnosti: fyzické návštěvy se ustálily, zatímco digitální publikum rostlo, a rozdíly mezi jednotlivými institucemi jsou velké.
O příběhu rozhodují definice
Nejvíce podceňovaným faktem muzejní statistiky je, že „návštěva“ je definovaný pojem a definice hýbe číslem. Kulturanalys rozlišuje návštěvy zařízení (každý, kdo vstoupí do jakékoli části budovy, včetně kavárny a obchodu) a návštěvy aktivit (ti, kdo se účastní hlavní nabídky), které jsou jejich podmnožinou. Instituce, která přejde z jednoho základu na druhý, může své číslo výrazně změnit, aniž by přišel jediný návštěvník navíc. Pro každého, kdo muzea srovnává nebo podává zprávu poskytovateli dotace, který je srovnává, by první otázka u každého čísla měla znít: jak počítané a podle jaké definice? Náš průvodce čísla o návštěvnosti pro poskytovatele dotací ukazuje, jak vykazovat, aby odpověď vždy obstála.
Co mění stagnace
Když celostátní křivka rostla, mohla si každá výroční zpráva půjčit její sklon. Stagnace tuto oporu bere: poskytovatelé dotací stále chtějí příběhy o růstu a rozdíl mezi institucemi teď dělá to, co každá z nich skutečně dokáže ukázat. Instituce s daty po zónách dokáže zapojení doložit i v plochém roce: které výstavy návštěvníky udržely, jak se změnily školní návštěvy, co změnilo nové křídlo. Instituce s jedním číslem z počítání u dveří může vykázat jen stagnaci. Celostátní statistiky popisují sektor jako celek. Vaše vlastní měření popisuje vaši instituci a v plochém roce je příběh právě tam.
Zdroje
- Swedish Agency for Cultural Policy Analysis (Kulturanalys) (2026). Museer 2025 [Museums 2025]. Kulturfakta 2026:2. https://kulturanalys.se/publikation/museer-2025/
- Sveriges Museer (2026). Något färre besök, stärkt närvaro på nätet [Museum visits 2025]. https://sverigesmuseer.se/wp-content/uploads/2026/01/museibesoken-2025-fran-sveriges-museer.pdf
Chcete vidět, jak by to vypadalo u vás?
- 30 milionů
- Návštěv muzeí ve Švédsku v roce 2025 (Kulturanalys)
- −1 %
- Změna proti roku 2024: růst se zastavil
- 371
- Muzeí s alespoň jedním přepočteným plným úvazkem v oficiální statistice
Časté dotazy
Odkud pocházejí oficiální čísla o návštěvnosti muzeí?
Ve Švédsku od švédského úřadu pro analýzu kulturní politiky (Kulturanalys), který vydává roční zprávu o muzeích na základě odpovědí muzeí z celé země, a vedle toho z vlastního průzkumu mezi členy, který dělá oborová organizace Sveriges Museer. Jiné evropské země mají obdobné statistiky, volně koordinované v rámci evropské sítě pro muzejní statistiku.
Jaký je rozdíl mezi návštěvami zařízení a návštěvami aktivit?
Návštěvy zařízení zahrnují každého, kdo vstoupí do jakékoli části muzejní budovy, včetně kavárny, obchodu nebo foyer. Návštěvy aktivit zahrnují účast na hlavní nabídce (výstavy, prohlídky, programy) a jsou jejich podmnožinou. Dvě muzea, která vykazují „návštěvy“, mohou měřit různé věci, a proto definice za číslem znamená stejně mnoho jako číslo samotné.
Proč se růst návštěvnosti muzeí zastavil?
Nejnovější oficiální švédská čísla ukazují zhruba stagnující počet návštěv, meziročně asi o jedno procento nižší, po období popandemického oživení. Vlastní pohled sektoru přidává podrobnosti: fyzické návštěvy se ustálily, zatímco digitální publikum rostlo, a obraz se mezi institucemi výrazně liší. Protože se výsledky tolik liší a celostátní trend už nezvedá každou instituci, má měření na úrovni jednotlivé instituce větší význam.
Co si má jednotlivé muzeum vzít z celostátních statistik?
Kontext, ne verdikt. Celostátní stagnace ztěžuje jednání s poskytovateli dotací všem a nejlépe ji zvládají instituce, které dokážou podrobně ukázat vlastní čísla: které výstavy návštěvníky udržely, jak se změnily vzorce návštěv, jak se budova skutečně využívá. Celostátní statistiky popisují sektor, vaše vlastní měření popisuje podíl vaší instituce na něm.