Vendez une exposition que vous pouvez réellement prouver
Vous vendez sur l’audience qu’un emplacement délivre, et les estimations modélisées vous coûtent sur chaque grille tarifaire. Mesurez couverture, impressions et minutes d’exposition par écran et par créneau, et tarifez votre inventaire sur des chiffres qu’un annonceur ne peut pas contester.
Des audiences prouvables à chaque écran, dans le respect de la vie privée.
Ils nous font confiance
Pourquoi les régies média choisissent Bumbee Labs
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Couverture et impressions prouvables
Expositions totales et uniques, plus minutes d’exposition cumulées, remplacent les estimations modélisées par l’audience mesurée sur laquelle le secteur OOH se négocie réellement.
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Tarifez et classez chaque emplacement
Classez les emplacements selon l’audience réelle et tarifez les créneaux différemment selon le moment de la journée, pour des grilles tarifaires et des calculs de ROI fondés sur des preuves, pas des hypothèses.
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Des données d’audience saines à vendre
Anonyme, agrégée et approuvée par une autorité de protection des données, pour des données d’exposition commercialement sûres à revendre.
La mission à accomplir
Que vous possédiez les écrans ou achetiez les créneaux, la valeur se décide à l’audience, et « audience » a trop souvent voulu dire estimation. Les questions du vendeur sont tranchantes : Que puis-je défendre sur cette grille tarifaire ? Quels emplacements méritent un premium, et à quelles heures ? Qu’a réellement délivré cette campagne, et puis-je le montrer à l’annonceur en cours de diffusion ? Les chiffres modélisés ne survivent pas à cette conversation ; les chiffres mesurés, si.
De l’exposition mesurée à une grille tarifaire défendable
Les métriques d’exposition sur lesquelles le secteur OOH se négocie, couverture, impressions, minutes d’exposition, temps de présence et classement des emplacements, proviennent de la fréquentation réelle autour de chaque écran, panneau ou point d’ancrage, mesurée de façon anonyme. Le catalogue complet des métriques d’exposition figure sur la page des données, et le comptage de personnes par Wi-Fi couvre la façon dont c’est mesuré. Ce qui rend ces données commercialement saines, c’est la conformité : c’est la seule méthode d’analyse de fréquentation en Europe approuvée par une autorité de protection des données, si bien qu’il n’y a rien de personnel dans ce que vous vendez ou rapportez. Avec elle, vous pouvez :
- Défendre une grille tarifaire avec une couverture mesurée par emplacement plutôt qu’un modèle.
- Tarifer par tranche horaire, car l’exposition varie fortement selon l’heure, le jour et la saison dès lors que vous pouvez la voir.
- Prouver le ROI aux annonceurs sur le coût par exposition et par minute d’exposition, en fin de campagne ou à mi-parcours, dans un rapport sur lequel ils peuvent agir.
Comment cela s’articule
Ce segment se lit en parallèle de la page secteur affichage extérieur et DOOH, qui porte la preuve de la tarification des écrans d’un centre commercial de Stockholm. Les propriétaires de lieux qui vendent de l’espace écran consulteront aussi centres commerciaux et propriétaires et opérateurs de transport et pôles d’échange.
We are very excited by this collaboration with Bumbee Labs as their data expertise will complement our IoT know-how providing an unparalleled service to our clients across several verticals, industries and markets in the Middle East.
Questions fréquentes
En quoi est-ce différent des estimations d’audience OOH modélisées ?
La méthode mesure l’audience réelle autour de chaque emplacement au lieu de l’estimer, avec des expositions totales, une couverture unique, des minutes d’exposition et un temps de présence que vous pouvez défendre sur une grille tarifaire.
Pouvons-nous montrer aux annonceurs ce que leur campagne a livré ?
Oui. Vous pouvez calculer la valeur et le ROI d’une campagne (coût par exposition et par minute d’exposition) et fournir aux annonceurs des rapports faciles à lire, en fin de campagne ou à mi-parcours, pour qu’ils puissent ajuster.
Peut-on tarifer les créneaux différemment selon l’heure ?
Oui. Les variations d’exposition par heure, jour, semaine et saison permettent d’optimiser la durée des spots et les messages, et d’appliquer des tarifs différenciés au fil de la journée.
Conforme là où ça compte
Approuvée par une autorité de protection des données, validée par le monde académique et les clients, et sans aucune donnée personnelle : des chiffres que vous pouvez inscrire sur une grille tarifaire.