En pop-up er et kort veddemål. Finn fort ut om det lønte seg
En pop-up-butikk lever i uker, og hver dag på et toppsted koster penger. Mens pop-upen fortsatt er åpen, viser besøksanalyse om lokasjonen trakk besøkene du håpet på, og om vinduet og konseptet fanget de forbipasserende, så du kan avgjøre om du skal forlenge, gjenta eller gå permanent.
Svar mens butikken er åpen, målt anonymt og uten persondata.
De stoler på oss
Dette får du for pop-upen din
-
Svar mens den fortsatt er åpen
Du får en trend dag for dag og time for time fra første dag, så du kan handle i løpet av en kort og kostbar periode i stedet for å vente på evalueringen i etterkant.
-
Fanget stedet gaten?
Forbipasserende og fangstrate gir den beste enkeltindikatoren på om lokasjonen og konseptet fungerte, og lar deg sammenligne én pop-up med en annen eller med en tidligere runde.
-
Ingen personvernbagasje for et midlertidig lokale
Metoden er bygget for å være anonym og er godkjent av en datatilsynsmyndighet, så et midlertidig lokale starter med blanke ark.
Jobben som skal gjøres
En pop-up-butikk er et bevisst, tidsavgrenset eksperiment: en merkevareaktivering, en sesongbutikk, en test av en ny lokasjon eller et nytt konsept før du forplikter deg til en leiekontrakt. Fordi den er kort og kostbar, trenger du dokumentasjon fort: Hvor mye besøk har dette stedet egentlig? Hvor mange forbipasserende trekker vinduet og konseptet inn? Hvor går og blir de besøkende i lokalet? Hvilke dager, timer og kampanjeøyeblikk fungerte? Og framfor alt: var denne lokasjonen og dette konseptet verdt å gjenta, forlenge eller gjøre om til en permanent butikk? Salg over noen få uker kan ikke skille et sterkt konsept på en svak lokasjon fra et svakt konsept på en sterk, men besøkstall kan det.
Slik teller du besøkende i en pop-up
Bumbee Labs legger et anonymt målelag over Wi-Fi som er lett og raskt å sette opp i et lokale som bare finnes i noen uker. Det er lite å installere, ofte bare ett eller to aksesspunkter, og tellingen, den statistiske motoren og dashbordet er live fra første morgen. Du ser forbipasserende, besøkende inne, bevegelse og oppholdstid mens pop-upen fortsatt er åpen, og slipper å vente på en evaluering etter at den har stengt. Dette er også den eneste metoden for besøksmåling i Europa som er godkjent av en datatilsynsmyndighet, så personvernet er på plass før hyllene er satt opp.
Slik fungerer Wi-Fi-basert persontelling →
Hvilke data du får
- Forbipasserende, besøkstelling og fangstrate: publikummet i gaten ved stedet, og andelen vinduet og konseptet faktisk gjør om til besøk. Dette er den beste enkeltindikatoren på om lokasjonen fungerer.
- Trend dag for dag og time for time: hvordan pop-upen bygger seg opp (eller dabber av) gjennom perioden, så du kan handle mens den fortsatt er åpen.
- Oppholdstid og soner: hvor lenge besøkende blir, og hvilke deler av lokalet som trekker dem inn og hvilke som blir oversett.
- Kampanje-, lanserings- og arrangementsløft: hva et åpningsarrangement, et influencer-slipp eller en helgeaktivering gjør med trafikk og oppholdstid, noe kassen ikke viser.
- Lokasjonssammenligning: sammenlign én pop-up med et annet sted, en referanse eller en tidligere runde, så neste lokasjonsvalg hviler på dokumentasjon.
- Topper for bemanning: tilpass bemanningen til når folk faktisk kommer gjennom en kort, intens periode.
→ Se hele metrikkatalogen og leveringsformatene
Konverteringstrakten over en kort periode
Om stedet og konseptet fanget gaten, er et spørsmål om konverteringstrakten (forbipasserende → inn → blir), lest over et kort tidsvindu. En stor skandinavisk kjede tok grep i butikkene sine ut fra den trakten og oppholdstiden bak den, sammen med Bumbee Labs. En pop-up bruker den samme målingen på et tidsavgrenset veddemål, raskt nok til å avgjøre om du skal forlenge eller gjenta før dørene stenger. Hvordan hvert steg i trakten måles og brukes, er beskrevet på konverteringsgrad i butikk.
Se resultatene fra konverteringstrakten →
Hvor dette passer inn
En pop-up er en midlertidig test. En permanent profilbutikk er en flaggskipbutikk, målt i dybden over tid. Ligger pop-upen din inne i et kjøpesenter eller en handelspark, finner du stedets eget perspektiv på besøk og leietakermiks på handelsdestinasjoner og kjøpesenteroperatører og eiendomseiere.
At Ray our motto is customer success, and we are excited about our partnership with Bumbee Labs. Complimenting the seamless Wireless provided by Ray, our customers will now be able to leverage the deep analytics provided by Bumbee Labs and take informed business decisions to aid their growth.
Ofte stilte spørsmål
Er dette raskt nok å sette opp for et kortvarig lokale?
Ja. Det Wi-Fi-baserte målelaget er raskt å sette opp for et kortvarig lokale og leverer til et dashbord fra dag én, noe som betyr mye når butikken bare finnes i noen uker.
Kan det skille et godt konsept fra en god lokasjon?
Ja. Fangstraten viser hvordan konseptet gjorde det i forhold til gaten det lå i. Salg over noen få uker kan ikke skille et sterkt konsept på en svak lokasjon fra et svakt konsept på en sterk, men besøkstall og fangstrate kan det. Da hviler neste lokasjonsvalg på dokumentasjon.
Vet vi det i tide til å forlenge eller gjenta?
Ja. Trenden dag for dag og time for time viser hvordan pop-upen bygger seg opp eller dabber av gjennom perioden, så du kan avgjøre om du vil forlenge, gjenta eller gå permanent mens den fortsatt er åpen.
Etterlevelse for en midlertidig butikk
Godkjenningen fra en datatilsynsmyndighet gjelder like fullt for en butikk som bare varer i tre uker. Målingen er anonym og bruker ikke persondata på noe tidspunkt.