Besøksanalyse for utendørs- og DOOH-reklame
Dokumenter verdien av hver skjerm og reklametavle med reelle publikumsdata. Mål hvor mange som faktisk passerer og ser flatene dine.
Reell eksponering ved reklametavler, skjermer og ankerpunkter, med personvernet først.
De stoler på oss
Derfor velger medieeiere Bumbee Labs
-
Reell eksponering
Mål publikummet som faktisk passerer hvert sted, i stedet for å stole bare på modellerte estimater.
-
Dokumenter kampanjeverdien
Underbygg rekkevidde og visninger med harde data som støtter prising og prislister.
-
Personvern først
Anonym, aggregert måling, godkjent av en datatilsynsmyndighet.
Slik fungerer det
-
Mål
Wi-Fi-basert besøksmåling rundt hver flate (reklametavler, skjermer og ankerpunkter), innendørs eller ute.
-
Bearbeid
De anonyme dataene kjøres gjennom Bumbee Labs' statistiske motor, som beregner rekkevidde og visninger.
-
Lever
Dashbord og eksporterbare kampanjerapporter til annonsører, og API-tilgang.
Hvilke data du får
Eksponeringsmetrikkene OOH-bransjen handler med, utledet av reelle besøkstall.
- Totale eksponeringer: alle visninger en skjerm eller et budskap får i en valgt periode
- Unike eksponeringer (rekkevidde), der gjentatte visninger fra samme personer er filtrert bort
- Akkumulerte eksponeringsminutter (impressions): den samlede tiden budskapet blir sett
- Oppholdstid: hvor lenge folk i snitt blir værende ved skjermen
- Variasjoner og mønstre i eksponeringen per time, dag, uke og sesong, brukt til å optimalisere lukelengde og budskap og til å prise tidsluker ulikt gjennom dagen
- Rangering av steder: flatene sammenlignet etter reelt publikum
DOOH-analyse: dokumenter hva flatene dine er verdt
Utendørsreklame og digital out-of-home (DOOH) konkurrerer på hvor mange som faktisk ser reklamen. Personvernvennlig besøksanalyse måler reelt publikum ved reklametavler, skjermer og ankerpunkter, så medieeiere og annonsører kan tallfeste eksponering, sammenligne steder og prise flater på dokumentasjon i stedet for estimater. Alt bygger på den eneste metoden for besøksmåling i Europa som er godkjent av en datatilsynsmyndighet, og det holder publikumsdataene kommersielt rene. Inne på arenaer gjør de samme metrikkene skjermer og eventflater om til prissatte, målbare annonseflater.
Hva medieeierne bruker det til
- Tallfeste rekkevidde og visninger for hver flate, og rangere steder etter reelt publikum.
- Følge resultatene til OOH-reklametavler, DOOH-skjermer og arrangementer.
- Underbygge prislister og prisforhandlinger med harde data.
- Rapportere kampanjeverdi og ROI til annonsørene.
Én måling for alle OOH-formater
Bransjen navngir formatene sine etter hvor publikum er: reklametavler langs veien, gatemøbler som busskur, trafikkskjermer på stasjoner og knutepunkter og flyplasser, og stedsbaserte skjermer og retail media-skjermer inne i kjøpesentre. Måleprinsippet er det samme for alle: besøkstrafikken rundt flaten, telt anonymt. Med én metode for en blandet portefølje holder rangeringer av steder og sammenligninger på tvers av formater.
Fra besøkstrafikk til visninger og CPM
Målt passering ved en flate blir unike eksponeringer (rekkevidde) når gjentatte passeringer er filtrert bort, og akkumulerte eksponeringsminutter når tiden ved skjermen regnes med. Det målte publikummet er grunnlaget en visningsmultiplikator og en CPM-beregning trenger, så prislisten kan begrunnes med telt publikum i stedet for modellert trafikk. Metrikkene bak tallene er beskrevet i slik fungerer publikumsmåling for DOOH.
Prising av skjermer i et kjøpesenter i Stockholm
Et ledende kjøpesenter i Stockholm brukte besøksdata fra Bumbee Labs til å prise skjermer og eventflater på reell eksponering, med ulike priser etter dag og tidspunkt. Senteret ga også eventleietakerne faktabaserte rapporter om effekten. Både prisene og annonsørenes lojalitet ble styrket. Les caset om kjøpesenteret →
Nysgjerrig på hvordan dette ser ut for ditt sted?
Publikumsmåling i tråd med regelverket
Publikumstallene er anonyme, aggregerte og godkjent av en datatilsynsmyndighet, så medieeiere kan selge på dem med trygghet.
We are excited about the collaboration with Bumbee Labs through our Unicorn Academy program. A fantastic solution that fits in most of our industry segments such as retail, transportation, public sector etc. We are happy to support Bumbee Labs with our expertise and global presence, and we are delighted to add such an innovative solution to our portfolio, to be offered standalone or integrated in our own solutions.
Ofte stilte spørsmål
Hva kan dere måle for en skjerm, helt konkret?
Totale eksponeringer, unike eksponeringer (rekkevidde), akkumulerte eksponeringsminutter (impressions) og gjennomsnittlig oppholdstid ved skjermen, og hvordan dette varierer med tid på døgnet, dag og sesong.
Kan vi beregne kampanje-ROI?
Ja. Med reelle eksponeringsdata kan du beregne kostnad per eksponering og per eksponeringsminutt, ved kampanjeslutt eller halvveis, og gi annonsørene lettleste rapporter.
Er publikumsdataene i samsvar med regelverket for kommersiell bruk?
Ja. Dataene er anonyme og aggregerte, med en datatilsynsmyndighets godkjenning, så det er ingenting personlig i det du selger eller rapporterer.
Fungerer dette for programmatisk DOOH (pDOOH)?
Ja. Programmatiske kjøp prises per visning, og de visningene er bare så troverdige som publikumsdataene bak dem. Målt besøkstrafikk per skjerm gir programmatiske avtaler dette publikumsgrunnlaget, levert via dashbord og API-tilgang.