Publikumsmåling for DOOH- og utendørsreklame
Det du selger, er publikummet en flate leverer, og modellerte estimater koster deg noe på hver eneste prisliste. Mål visninger, rekkevidde og eksponeringsminutter per skjerm og tidsluke, og selg dem på de samme måltallene som nettannonsering.
Reell eksponering ved reklametavler, skjermer og ankerpunkter, med personvernet først.
De stoler på oss
Derfor velger medieeiere Bumbee Labs
-
Visninger du kan dokumentere
Totale eksponeringer, rekkevidde innenfor dagen og akkumulerte eksponeringsminutter per skjerm og tidsluke gir deg det målte publikummet OOH-bransjen handler med, i stedet for modellerte estimater.
-
Solgt som nettmedier
Pris flatene på visninger, rekkevidde og CPM, enhetene digitale kjøpere planlegger med, og før målte publikumstall inn i programmatiske avtaler.
-
Publikumsdata som er trygge å selge
Anonyme, aggregerte publikumsdata, godkjent av en datatilsynsmyndighet.
Slik fungerer det
-
Mål
Wi-Fi-basert besøksmåling rundt hver flate (reklametavler, skjermer og ankerpunkter), innendørs eller ute.
-
Bearbeid
De anonyme dataene kjøres gjennom Bumbee Labs' statistiske motor, som beregner rekkevidde og visninger.
-
Lever
Dashbord og eksporterbare kampanjerapporter til annonsører, og API-tilgang.
Hvilke data du får
Eksponeringsmetrikkene OOH-bransjen handler med, utledet av reelle besøkstall.
- Totale eksponeringer alle visninger en skjerm eller et budskap får i en valgt periode
- Unike eksponeringer (rekkevidde) innenfor en dag, der gjentatte visninger fra samme personer er filtrert bort
- Rekkevidde og frekvens over en kampanje på flere dager, og gjenbesøk, med de besøkendes opt-in
- Akkumulerte eksponeringsminutter (impressions) den samlede tiden budskapet blir sett
- Oppholdstid hvor lenge folk i snitt blir værende ved skjermen
- Variasjoner og mønstre i eksponeringen per time, dag, uke og sesong, brukt til å optimalisere lukelengde og budskap og til å prise tidsluker ulikt gjennom dagen
- Rangering av steder flatene sammenlignet etter reelt publikum
På denne siden
DOOH-analyse: selg eksponering du kan dokumentere
Utendørsreklame og digital out-of-home (DOOH) selges på hvor mange som faktisk ser reklamen. Kanskje eier du skjermene, kanskje kjøper du tidslukene. Uansett er det publikummet som avgjør hva en flate er verdt, og publikummet har altfor ofte vært et estimat. Personvernvennlig besøksanalyse måler reelt publikum ved reklametavler, skjermer og ankerpunkter, så medieeiere og annonsører kan tallfeste eksponering, sammenligne steder og prise flater på dokumentasjon. Inne på arenaer gjør de samme metrikkene skjermer og eventflater om til prissatte, målbare annonseflater.
En selger må kunne svare på konkrete spørsmål. Hva kan jeg forsvare på denne prislisten? Hvilke flater fortjener en premiumpris, og på hvilke tider? Hva leverte denne kampanjen, og kan jeg vise annonsøren det halvveis? Svarene må bygge på målte tall, for modellerte tall holder ikke i den samtalen.
Publikumsdataene er kommersielt rene fordi de kommer fra den eneste metoden for besøksmåling i Europa som er godkjent av en datatilsynsmyndighet. Det er ingenting personlig i det du selger eller rapporterer.
Hva medieeierne bruker det til
- Tallfeste rekkevidde og visninger for hver flate, og rangere steder etter reelt publikum.
- Følge resultatene til OOH-reklametavler, DOOH-skjermer og arrangementer.
- Underbygge prislister og prisforhandlinger med harde data, også med ulike priser for ulike deler av dagen.
- Rapportere kampanjeverdi og ROI til annonsørene, ved kampanjeslutt eller halvveis.
Selg DOOH på måltallene nettkjøperne bruker
Annonsører som planlegger nettkampanjer, kjøper visninger, rekkevidde og frekvens, og en økende andel av DOOH-inventaret kjøpes nå programmatisk, priset per visning. Rekkevidde og frekvens lar seg godt overføre fra nett til DOOH, og målte besøkstall støtter begge. Dermed kan en skjerm selges på de enhetene en digital kjøper allerede planlegger med.
Selve visningen er definert annerledes. På nett er den en annonse som ble levert og logget. I DOOH er den en mulig eksponering: en person som hadde en plausibel mulighet til å se en avspilling. Målingen er aggregert. Den teller publikummet rundt skjermen uten å følge noen enkeltperson. På det grunnlaget kan en medieeier selge:
- Visninger: totale eksponeringer og akkumulerte eksponeringsminutter per skjerm og tidsluke, målt ut fra besøkstrafikken.
- Rekkevidde innenfor en dag: unike eksponeringer, der gjentatte passeringer fra de samme personene den dagen er filtrert bort.
- Rekkevidde og frekvens over en kampanje: i en kampanje som går over flere dager, krever det de besøkendes opt-in å skille en tilbakevendende pendler fra en ny forbipasserende. Med opt-in teller en pendler som går forbi den samme skjermen i stasjonshallen fem dager i uken, som én rekkeviddeenhet med frekvens fem.
- Programmatiske avtaler: visningene i programmatisk DOOH kommer av at en visningsmultiplikator brukes på hver avspilling. Brukt på målte besøkstall gir multiplikatoren visningstall som holder når kjøpere lenger ned i kjeden kontrollerer dem.
Fra besøkstrafikk til visninger og CPM
Målt passering ved en flate blir unike eksponeringer (rekkevidde) når gjentatte passeringer innenfor dagen er filtrert bort, og akkumulerte eksponeringsminutter når tiden ved skjermen regnes med. Det målte publikummet er grunnlaget en visningsmultiplikator og en CPM-beregning trenger. CPM er mediekostnaden delt på antall visninger, ganget med tusen, både på nett og utendørs. Forskjellen ligger i antall visninger, og med målte besøkstall bygger CPM-en din på telt publikum i stedet for modellert trafikk. Metrikkene bak tallene er beskrevet i slik beregnes DOOH-metrikkene.
Målte besøkstall ved siden av publikumsvalutaen
Flere markeder handler utendørsreklame på en nasjonal publikumsvaluta som annonsører, byråer og medieeiere er enige om. I Storbritannia er det Route, bransjens felles valuta for utendørsreklame. Hver valuta bygger likevel på et anslag over hvor mange mennesker som var på stedet. Besøkstall målt ved skjermen, time for time, er det samme grunnlaget telt på stedet, og kjøpere kan kontrollere modellerte tall mot det.
Én måling for alle OOH-formater
Bransjen navngir formatene sine etter hvor publikum er: reklametavler langs veien, gatemøbler som busskur, trafikkskjermer på stasjoner og knutepunkter og flyplasser, og stedsbaserte skjermer og retail media-skjermer inne i kjøpesentre. Måleprinsippet er det samme for alle: besøkstrafikken rundt flaten, telt anonymt. Med én metode for en blandet portefølje holder rangeringer av steder og sammenligninger på tvers av formater.
Prising av skjermer i et kjøpesenter i Stockholm
Et ledende kjøpesenter i Stockholm brukte besøksdata fra Bumbee Labs til å prise skjermer og eventflater på reell eksponering, med ulike priser etter dag og tidspunkt. Senteret ga også eventleietakerne faktabaserte rapporter om effekten. Både prisene og annonsørenes lojalitet ble styrket. Les caset om kjøpesenteret →
Nysgjerrig på hvordan dette ser ut for ditt sted?
Godkjent og validert
Målingen er anonym og aggregert, og det produseres ingen persondata. Metoden er godkjent av en datatilsynsmyndighet og validert av akademia og kunder, så tallene kan stå på en prisliste.
We are excited about the collaboration with Bumbee Labs through our Unicorn Academy program. A fantastic solution that fits in most of our industry segments such as retail, transportation, public sector etc. We are happy to support Bumbee Labs with our expertise and global presence, and we are delighted to add such an innovative solution to our portfolio, to be offered standalone or integrated in our own solutions.
Ofte stilte spørsmål
Hva kan dere måle for en skjerm, helt konkret?
Totale eksponeringer, unike eksponeringer (rekkevidde) innenfor en dag, akkumulerte eksponeringsminutter (impressions) og gjennomsnittlig oppholdstid ved skjermen, og hvordan dette varierer med tid på døgnet, dag og sesong. Rekkevidde og frekvens over en kampanje på flere dager krever de besøkendes opt-in.
Hvordan skiller dette seg fra modellerte OOH-publikumsestimater?
Målingen fanger det reelle publikummet rundt hver flate i stedet for å estimere det. Du får totale eksponeringer, rekkevidde innenfor dagen, eksponeringsminutter og oppholdstid som du kan forsvare i en prisliste.
Kan vi selge DOOH på rekkevidde og frekvens, slik som nettkampanjer?
Ja. Visninger og rekkevidde innenfor en dag kommer rett fra målingen. Rekkevidde og frekvens over en kampanje på flere dager krever de besøkendes opt-in, fordi det er det som gjør det mulig å skille en tilbakevendende besøkende fra en ny over flere dager.
Kan vi prise tidsluker ulikt gjennom dagen?
Ja. Eksponeringen varierer kraftig med time, dag og sesong, og når du ser mønsteret, kan du sette din egen pris for hver del av dagen.
Kan vi beregne kampanje-ROI?
Ja. Med reelle eksponeringsdata kan du beregne kostnad per eksponering og per eksponeringsminutt, ved kampanjeslutt eller halvveis, og gi annonsørene lettleste rapporter de kan bruke til å justere kampanjen underveis.
Er publikumsdataene i samsvar med regelverket for kommersiell bruk?
Ja. Dataene er anonyme og aggregerte, med en datatilsynsmyndighets godkjenning, så det er ingenting personlig i det du selger eller rapporterer.
Fungerer dette for programmatisk DOOH (pDOOH)?
Ja. Programmatiske kjøp prises per visning, og de visningene er bare så troverdige som publikumsdataene bak dem. Målt besøkstrafikk per skjerm gir programmatiske avtaler dette publikumsgrunnlaget, levert via dashbord og API-tilgang.