https://eventeffect.se/ny-matteknik-utomhusreklam-lanseras/
Bumbee Labs har utviklet en ny digital målemetode for utendørsreklame som nå skal testes og evalueres på Stockholm Central i løpet av 2018.
Punktmålinger innebærer å måle hvor mange som passerer bestemte fysiske punkter, en teknikk som kan være utfordrende i rushtiden. Den nye måleteknologien bak Bumbee Labs måler i stedet Wi-Fi-signalene som mobiltelefoner sender ut. Dette skal gi et mer pålitelig bilde av både antallet besøkende og av hvordan strømmene ser ut inne i bygget, og av hvor lenge besøkende oppholder seg i ulike områder. Det melder Dagens Media.
Jernhusen Media, som har ansvaret for arrangements- og reklameflater på Jernhusens stasjoner, er positive til metoden.
“De store strømmene våre er annonsørenes viktigste argument for å booke flater hos oss. Så det føles flott å kunne levere enda mer pålitelige besøkstall. Vi ser også at de gamle besøkstellerne gikk glipp av mange mennesker, så selv om pendeltogene har flyttet bort fra stasjonen, viser målingene en høyere samlet reisestrøm”, sier Åsa Agemalm, produkteier hos Jernhusen Media, til Dagens Media.
Målemetoden er gjennomgått og godkjent av den svenske datatilsynsmyndigheten. Ifølge Bumbee Labs er metoden også trygg for de besøkendes personvern siden alle data avidentifiseres og anonymiseres.