https://eventeffect.se/ny-matteknik-utomhusreklam-lanseras/
Bumbee Labs har utviklet en ny digital målemetode for utendørsreklame som nå skal testes og evalueres på Stockholm Central i løpet av 2018.
Ved punktmålinger måler man hvor mange som passerer bestemte fysiske punkter, og det kan være vanskelig i rushtiden. Den nye måleteknologien fra Bumbee Labs måler i stedet Wi-Fi-signalene som mobiltelefoner sender ut. Det skal gi et mer pålitelig bilde av antallet besøkende, av hvordan strømmene går inne i bygget og av hvor lenge de besøkende blir i ulike områder, melder Dagens Media.
Jernhusen Media, som har ansvaret for arrangements- og reklameflater på Jernhusens stasjoner, er positive til metoden.
“De store strømmene våre er annonsørenes viktigste argument for å booke flater hos oss. Så det føles flott å kunne levere enda mer pålitelige besøkstall. Vi ser også at de gamle besøkstellerne gikk glipp av mange mennesker, så selv om pendeltogene har flyttet bort fra stasjonen, viser målingene en høyere samlet reisestrøm”, sier Åsa Agemalm, produkteier hos Jernhusen Media, til Dagens Media.
Målemetoden er gjennomgått og godkjent av den svenske datatilsynsmyndigheten. Ifølge Bumbee Labs er metoden også trygg for de besøkendes personvern siden alle data avidentifiseres og anonymiseres.