https://www.dagensmedia.se/marknadsforing/lanserar-ny-digital-matmetod-for-utomhus-6900217
En ny digital målemetode for utendørsreklame fokuserer på Wi-Fi i stedet for mennesker. Teknologien kommer fra Bumbee Labs.
Punktmålinger, der man måler hvor mange som passerer bestemte fysiske punkter, kan være en utfordrende metode, særlig i rushtiden, noe som har gjort at feilmarginen risikerer å bli stor.
En ny måleteknologi utviklet av selskapet Bumbee Labs skal nå testes og evalueres på Stockholm Central i løpet av 2018.
Ved i stedet å måle Wi-Fi-signalene som mobiltelefoner sender ut, får man ifølge Bumbee Labs både et mer pålitelig bilde av antallet besøkende og av hvordan strømmene ser ut inne i bygget, samt av hvor lenge besøkende oppholder seg i måleområdet.
“For Bumbee Labs er det veldig spennende å jobbe med sentralstasjonen. Framfor alt fordi teknologien vår passer godt for miljøer der mange besøkende beveger seg innenfor et lite område i løpet av begrensede perioder”, sier Karl Samuelsson, administrerende direktør i Bumbee Labs, i en pressemelding.
Jernhusen Media, som har ansvaret for arrangements- og reklameflater på Jernhusens stasjoner, ønsker den nye metoden for å måle persontrafikk velkommen. Resultatene tyder på at stasjonen har hatt betydelig flere besøkende enn tidligere antatt.
“De store strømmene våre er annonsørenes viktigste argument for å booke flater hos oss. Så det føles flott å kunne levere enda mer pålitelige besøkstall. Vi ser også at de gamle besøkstellerne gikk glipp av mange mennesker, så selv om pendeltogene har flyttet bort fra stasjonen, viser målingene en høyere samlet reisestrøm”, sier Åsa Agemalm, produkteier hos Jernhusen Media.
Ifølge Bumbee Labs er den nye løsningen like personvernsikker som tidligere målemetoder. Alle innsamlede data anonymiseres og presenteres i en helt anonym og aggregert form med en tidsforsinkelse, noe som fullt ut beskytter den besøkendes personvern. Målemetoden er gjennomgått og godkjent av den svenske datatilsynsmyndigheten.
CHRISTOPHER KARLSSON christopher.karlsson (at) dagensmedia.se