https://eventeffect.se/ny-matteknik-utomhusreklam-lanseras/
Bumbee Labs har taget en ny digital målemetode for udendørsreklamer, som nu skal testes og evalueres på Stockholms centralstation under 2018.
Punktmätningar innebär att man mäter hur många som passerar vissa fysiska punkter, en teknik som kan vara utmanande vid rusningstider. Den nye mätteknik, som Bumbee Labs står bag, betyder, at man i stedet måler wi-fi-signaler, som sendes ud af mobiler. Dette skal give et mere pålideligt billede af både antal besøgende, men også hvordan flödena ser ud i byggnaden och hur långa besökare stannar i olika områden. Det rapporterer Dagens Media.
Jernhusen media, som er ansvarlig for event- og reklamebureauer på Jernhusens stationer, er positivt indstillet til metoden.
- Våra stora flöden är annonsörernas främsta argument för att boka ytor hos oss. Därför känns det jättebra att kunna leverera ännu säkrare besökssiffror. Vi kan också konstatera att de gamla besöksräknarna missade många, så trots att pendeltågen flyttat från stationen visar mätningarna ett högre resenärsflöde totalt sett, säger Åsa Agemalm, produktägare på Jernhusen media, till Dagens Media.
Mätmetoden är granskad och godkänd av Datainspektionen. Ifølge Bumbee Labs er mätmetoden dessutom säker för besökarnas integritet då all data avidentifieras och anonymiseras.
