https://www.dagensmedia.se/marknadsforing/lanserar-ny-digital-matmetod-for-utomhus-6900217
En ny digital målemetode til udendørsreklamer fokuserer på wi-fi i stedet for mennesker. Bagom teknikken står Bumbee Labs.
Punktmålinger, hvor man måler hvordan mange som passerer visse fysiske punkter, kan være en udfordrende metode specielt ved rusningstider, hvilket har resulteret i at felmarginalen risikerer at blive stor.
En ny mätteknik, som virksomheden Bumbee Labs står bag, skal nu testes og evalueres på Stockholms centralstation i løbet af 2018.
Gennem at istället mäta wi-fi-signaler som sänds ut av mobiler ska man enligt Bumbee Labs dels få en mer tillförlitlig bild av mängden besökare men också hur flödena ser ut i byggnaden, samt hur länge besökarna stannar i mätområdet.
- For Bumbee labs er det meget spændende at arbejde med centralstationen. Framförallt då vår teknik lämpar sig väl i miljöer där många besökare rör sig på en liten yta under begränsade perioder, säger Karl Samuelsson, vd för Bumbee labs, i ett pressmeddelande.
Jernhusen media, som er ansvarlig for event- og reklamebureauer på Jernhusens stationer, udvælger den nye metode til at måle menneskers flugt. Resultaterne peger på, at stationen har haft betydeligt flere besøgende end man tidligere troede.
- Våra stora flöden är annonsörernas främsta argument för att boka ytor hos oss. Därför känns det jättebra att kunna leverera ännu säkrare besökssiffror. Vi kan också konstatera att de gamla besöksräknarna missade många, så trots att pendeltågen flyttat från stationen visar mätningarna ett högre resenärsflöde totalt sett, säger Åsa Agemalm, produktägare på Jernhusen media.
Enligt Bumbee Labs ska den nya lösningen integritetsmässigt vara lika säker som tidigare mätmetoder. Alle data, som samles ind, identificeres og præsenteres helt anonymt og aggregeres med en tidsforskyvning, hvilket helt sikkert besøger integriteten. Mätmetoden är granskad och godkänd av Datainspektionen.
CHRISTOPHER KARLSSON
christopher.karlsson@dagensmedia.se
